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富春股份压中爆款偶像IP手游《星梦学院》
2017-10-09 12:17
    蓝鲸财经日前,SNH48官方正版授权手游《星梦学院》结束了安卓删档计费测试,这款由富春股份(300299)旗下上海骏梦网络科技有限公司(简称“骏梦游戏”)研发发行的手游延续了首次删档测试的优秀表现,取得了次日留存80%,三日留存71%,七日留存46%,付费率21%的成绩,所有数据均高于业内S级产品水准,且留存较其首次测试进一步提升。
 
    “目前手游市场正在掀起一场基于偶像人物的‘虚拟现实’联动热潮,有的手游通过对历史人物的改编增加手游用户的黏性,而《星梦学院》则是以当红SNH48偶像团体为原型打造的手游。”手游行业观察人士对记者表示,在几次内测的留存率和付费率上可以看出,《星梦学院》优质的游戏品质和3000万优质粉丝的联动经济效应正在超乎预期。
 
留存付费数据5倍领先行业记录
 
    在此前进行的限量删档不计费测试中,《星梦学院》取得了安卓端次日留存79%、三日留存70%、七日留存45%的成绩。与上次测试相比,本次测试安卓次日、三日和七日留存均提高了一个百分点,且树立了良好的口碑。游戏原定于9月26日结束测试,因粉丝的强烈要求推迟到了9月28日。
 
     根据第三方移动数据服务平台TalkingData的《2017年8月移动游戏Benchmark》数据,安卓端留存最好的手机游戏是棋牌游戏,其次日、七日留存的高位值(某类型榜单顶部游戏数据指标的平均值)分别约为57.83%和34.41%,《星梦学院》比这一数据大幅领先。
 
    《星梦学院》本次测试首度开放了付费功能,测试期间,用户付费率达到21%。根据TalkingData的《2017年8月移动游戏Benchmark》数据,安卓端付费率最高手机游戏是角色扮演游戏,付费率为4.09%,《星梦学院》比其高出数倍,营收能力非常值得期待。
 
SNH48粉丝经济潜力释放
 
     SNH48作为中国首个基于偶像养成模式打造的大型女子偶像团体,其粉丝基数、活跃度、付费能力等都有目共睹。据统计,2015年SNH48第二届偶像年度人气总决选(简称“总决选”)收入就已经过亿,而2017年SNH48 GROUP第四届总决选前66名投票数更达到约277万,是第二届的4倍。以此推测,第四届总决选的收入可达数亿元。
 
     在《星梦学院》进行付费测试之前,SHN48改编游戏后粉丝是否依然愿意买单一直都是一个未知数。而《星梦学院》本次付费测试出色的付费率,证明了SNH48粉丝可以成为良好的游戏用户资源,为产品带来可观的经济收入。
 
     同时,《星梦学院》过硬的游戏品质,和根据SNH48偶像养成体系深度定制的玩法,也是本次测试取得如此优异数据的主要原因。据调查,绝大部分SNH48粉丝都对游戏品质非常认可,认为游戏“很用心”、“代入感很强”。
曾有业内人士指出“粉丝质量决定IP价值”。目前SNH48不仅拥有超过3000万的粉丝,而且其活跃度、付费能力,都已多次得到验证。《星梦学院》以SNH48的高质量粉丝为主要用户基础,可获得数量庞大的优质用户群体,带来的经济价值非常值得期待。
 
SNH48快速发展,为游戏带来更多机遇
 
     SNH48成立以来,多次获得了亚洲新歌榜年度最佳团体、东方风云榜年度飞跃组合奖等奖项,成为名副其实的中国第一女子天团。随着市场影响力不断提升,其粉丝基数将会越来越庞大,其所能带来的经济价值也将愈发可观。
 
    除此之外,SNH48已布局音乐、影视、综艺、时尚等领域,在大众娱乐市场谋求更快速发展。今年,SNH48成员出演了包括《轩辕剑汉之云》、《逆袭之星途璀璨》、《贴身校花》、《热血长安》等在内的多部电视剧或网剧,还有《芸汐传》等十几部影视剧项目已开始筹备或拍摄。这些将为SNH48官方正版授权手游《星梦学院》未来的跨界宣传带来更多可能。
 
    上述行业观察人士表示,无论从两次测试的数据表现,还是SNH48粉丝的口碑来看,《星梦学院》都已具备成为S级手游的资格,相信这款游戏成功后,必定会带动国内偶像IP的一轮高潮,进而推动中国偶像市场更快速崛起。当然,《星梦学院》在泛用户中能否再次获得成功,为SNH48带来反哺作用,同样值得关注。
 
蓝鲸财经
 
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