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德勤中国发布《2017中国电影产业白皮书》: 资本投入力促电影产业规模激增
2017-09-19 09:35
 
 
  记者马翠莲  
 
   日前,德勤中国发布了《2017中国电影产业白皮书》。白皮书显示,中国电影产业发展迅猛,规模几乎达到世界第一。仅2016年线下票房就达457亿元人民币,位居全球第二;观影人次则达到13.7亿,居全球首位。中国的宏观政策、资本投入和供给侧改革等,为中国电影产业规模扩大创造了一定的条件。
  线上影视付费用户数激增
  白皮书指出,一方面,近年来中国电影产业表现靓眼,2010年至2015年,国内票房及观影人次年复合增长率均超过25%,远超全球票房年复合增长率近10倍。但另一方面,中国电影产业“高处不胜寒”,2016年票房增速陡降至个位数,“需求拐点论”出现引发了市场关注。不过,白皮书称,与线下票房和观影人次遇冷相反,线上付费用户数大幅上升。自2012年起,国内线上影视付费用户数激增,年复合增长率达310%,2016年达到5500万用户数。
  德勤中国传媒行业领导合伙人侯珀表示,受益于近年来国家政策鼓励和高额资本投入,我国电影制作热情高涨。在消费升级的带动下,制作竞争将从数量向质量转型,从而推动我国电影产业走向新拐点。
  白皮书还指出,目前我国线上电影正从“免费”向“付费”转型,线上付费会员数在过去4年年均增长近70倍,观众更加愿意为优质电影买单。白皮书表示,随着观众观影经验的增长,观影需求进一步升级,将对影片质量提出更高要求。为满足升级后的观影需求,电影制作有望转向“精品内容、优质体验”的竞争新常态。
  随着互联网经济向更深层次渗透,整个电影产业链的行业模式也正发生着潜移默化的变化。2017年一季度,我国在线购票比例高达82%,线上出票已成为主流趋势。相较于传统发行模式,线上票务平台运用其积累的用户数据,以独特的数据分析优势来介入影片宣传环节,逐渐成为了票房成功的有力推手。电影产业国际合作结硕果近年来,我国对文化产业持续实施鼓励引导政策。2016年,财政部下拨文化产业发展专项基金44.2亿元,支持项目944个。2017年,我国《电影产业促进法》正式实施并大力扶持电影产业。另外,各项财政补助、人才培养计划及国际间合作协议的签署,也进一步促进电影产业规范化和产业化的健康发展。
  白皮书显示,2012年至2016年,我国文化产业企业IPO共计25起,二级市场融资金额达33.9亿美元。同时,一级市场的文化产业规模及增速高于二级市场。2016年,市场上公开披露的融资金额达到23.1亿美元,融资案例288例。活跃的资本参与,为我国电影产业发展提供了新鲜血液。
  为了弥补我国电影制作技术的不足,白皮书建议,业界应将国产片推向世界电影市场并展开全球合作模式。
  白皮书显示,在对电影的超高投资(单片投资超过1.5亿元)中,合拍片占比近八成。合拍片显示出“高投资、高收益”的精品制作模式,为中外创造了“双赢机会”。中国合作方不仅通过“高收益”取得更高的票房收入,而且在合作中能向外方学习先进的制作技术和项目运营理念。
  全球合作模式有利于国产片进一步走出国门。以2016年上映的《我们诞生在中国》为例,该片取景于中国,由中国导演陆川执导,中美英三国联合拍摄。该片通过合作发行渠道在北美上映,广受当地观众认可,在北美上映第一周就取得643万美元票房。
  白皮书指出,目前电影产业合作已经从电影制作延伸至辅助服务等。以金融服务的完片担保为例,担保机构负责监控电影从拍摄到发行的全过程,包括对剧本、资金、主创人员、制片与发行等各个环节进行全方位评估与建议,以保证影片能在时间期限及预算内完成并发行。如影片无法按期交付,则完片担保公司将接手影片制作并按承诺保额赔偿投资方。