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英敏特:未来5年中国消费年均增8.8%
2016-07-12 03:47

  本报讯

  (记者潘晟)虽然2015年经济增速放缓,但中国消费者的信心未受影响,且愿意花钱购买提升生活品质的产品和服务。英敏特近日发布的《2016年中国消费者报告》显示,2015年,由于渴望提升生活品质,中国消费者增加了几乎每一类消费性支出。

  报告显示,2014—2015年,中国消费总支出达317470亿元,人均消费约23095元,消费增速高于GDP增速。英敏特认为,这主要由于消费者对经济前景持乐观态度,且可支配收入不断增多(2015年增加了7.4%)。

  多数中国消费者相信,他们未来的财务状况将进一步提升,因此通过各种方式继续增加非必需品方面的自由消费,如度假和休闲活动。其中,从2010年开始,旅游度假市场年均复合增长率达16.2%,增幅最大,超半数(55%)消费者表示,2015年增加了这方面的开支。休闲和娱乐市场过去5年的年均复合增长率亦达12.5%。上述两类消费在总消费中的比重不断增加。值得一提的是,对于高收入群体而言,犒赏自己成促进消费的主要原因之一,尤其热衷通过度假来犒赏自己——无论国内旅游,还是国外旅游。

  与此同时,非处方药和药品市场以及非酒精饮料市场的开支在2014年至2015年间亦显著增长。32%的消费者表示,从2015年1月到2016年1月期间,他们在医疗保健和药品方面的开支比上一年有所增加。而由于更讲究品质的高收入人群对非酒精饮料的兴趣加强,近三成(28%)消费者的非酒精饮料开支比上一年增加。

  此外,报告显示,中国在线网站/应用的渗透率达98%。2015年,声称“在网购方面花了更多钱”的消费者占比达68%,远超“花了同样多”或“更少了”的消费者,这表明多数消费者欣赏在线购物的便利性。海外购物也随之兴起,英敏特调查显示,消费者海淘的主要原因是想购买品质更优的产品。

  报告指出,由于经济持续增长预期、人们消费能力越来越强、消费者信心达到高水平等因素,到2020年,中国消费总开支预计将达484257亿元,年均复合增长率达到8.8%。在此期间,旅游度假、休闲娱乐和家庭食品或将有良好表现,而家庭酒精饮料和在外饮酒、餐饮服务和家居护理等品类增速或将减缓。

  英敏特中国研究总监Laurel

  Gu表示:“中国经济逐渐步入国内消费为主要增长引擎的阶段。2015年,居民可支配收入前所未有地升高,且经济前景相对乐观,中国消费者因此增加了各方面的开支,包括生活必需品、非必需品和活动等,以追求他们理想中的生活方式。未来几年,由于消费者逐渐选择更健康的生活方式,并逐渐丰富休闲体验,预计能促进身心健康的非必需品消费增速将最快。”

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