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内容创业环境已变
2017-08-29 00:23   记者李思 

  在日前沪上举行的第二届“腾讯创业节”上,新榜总裁陈维宇为内容创业者带来其对行业发展的最新观察。首先,创业者需要多平台布局,挖掘阶段性红利。比如,内容型平台可以帮助内容创业者成就自己的品牌或IP,因为内容型平台更注重内容的传播和分享,分享优质内容能完成品牌形象的树立。其次,新的内容形式是风口,“容器”决定内容能否成为“利器”。第三,商业创新决定新媒体的生命力。
  “对创业者来说,需要选择合适的内容形式,每个内容创业者都要考虑,如何以不同形式的容器将自己与其他创业者区分开来,形成竞争优势。”陈维宇指出,目前线上广告仍是自媒体收入的主要来源,但越来越多内容创业者开始重视线下活动,不断尝试和创新变现模式,创造更大价值,“比如,邀请粉丝完成一次线下交流和沟通,同时把线下的活动在线上做二次传播,然后再吸引粉丝完成第二次线下活动。”“电商平台在内容领域蕴藏机会。”陈维宇特别指出,“手机淘宝上有大量推荐类商品,不是给你一个图片,而是给你推一篇文章,比如给软件开发工程师看‘这是在中关村最喜爱的单品’,通过这种内容激发人们的购买欲望。”
  这一观点,得到一条内容视频首席运营官范致行的认同。“从内容电商的角度看,内容创业的下一步并不是把内容电商化,恰恰相反,内容一定要更纯粹,更引人关注。这样流量和用户转化会更高,更有效率。”不过,范致行提醒,“做电商的人和做内容的人有不同思维方式,内容创业者想要进入电商领域,一定要对思维方式进行调整。第一步,用优质的内容去黏住用户;第二步,调整自己的心态,把自己作为服务人员去做电商,因为对很多内容创业者来说,广告是非常成熟的变现模式,但广告和电商有本质区别,广告主要服务好广告客户,电商则是真正意义上发掘用户的深层价值。”