2010-1-26 01:26  记者李思 

　　商务部副部长于广洲认为，经过30年的改革开放，中国经济发展步入新的历史时期。中国经济持续、快速发展，消费市场也将获得更大的发展。而消费市场的巨大发展将带给相关产业更多的发展机会

　　消费市场前景广

　　根据国际经验，人均GDP超过2000美元，消费将进入快速增长期。目前，中国最终消费率还不到50%，比世界平均水平还低28个百分点，提升的空间很大。

　　近日，国家统计局对外发布2009年国民经济主要指标，全年国内生产总值（GDP）335353亿元，按可比价格计算，比上年增长8.7%。尽管2009年GDP“保八”成功，中国的消费占GDP的比率只为36%，仅为美国的一半，是欧洲和日本的2/3左右。事实上，中国的消费占GDP的比率在除沙特阿拉伯外的全球主要经济体中是最低的，因为沙特的石油出口占据了经济产出的很大份额。这个比率相对于1990年已经下降了近15个百分点，在这次金融危机之后，还在继续下降。尽管消费率下降在发展中国家中颇为常见，但是，这种下降的范围和幅度在现代历史上是前所未有的。

　　目前，我国已经加大社会保障的力度，从根本上解决我国居民消费增速落后于GDP增速的问题，未来消费有望平稳增长。因此，未来的经济正在向消费型过渡。

　　衣食住行机会多

　　餐饮业首先成为拉动消费、实现增长、扩大就业的重要渠道之一。2008年餐饮业的零售额达15404亿元，比2007年增长24.7％，连续18年保持2位数增长速度。2009年，这个数字为17998亿元，增长16.8％。预计今年，中国餐饮业零售额将达到2万亿元。

　　在奢侈品行业，北京大学奢侈品管理项目总监严骏表示，由于中国消费者奢侈品的需求潜力巨大,因而正确规范和引导奢侈品的消费，对于扩大内需进而拉动经济增长能起到立竿见影的效果。被中国游客在国外扫货购进的衣服、包、珠宝、化妆品等可随身携带的奢侈品和此类商品在国内的销售量大致相当，甚至可能超过国内的销量。

　　贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20%—35%的年增长速度。到2014年，中国可能成为世界最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。

　　住的方面，目前中国城乡人均住房面积以每年超过4%的速度在递增，带动建材、装饰市场以每年20%左右的速度增长。

　　旅游方面，出境游人数越来越多，预计2015年出境人数将从现在的3400万人次增加到1亿人次，成为世界第四大客源输出国。

　　同时，中国农村市场空间巨大。目前，中国消费市场主要集中在城市，城乡消费市场发展的差距很大。随着新型农村社会养老保险的逐年铺开和落实，我国农村居民收入有望快速增加。更长期来看，农村消费有望快速增长，将成为我国未来消费快速增长的新动力。

　　继“家电下乡”和“汽车下乡”之后，今年中央“一号文件”提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。业内人士估计，“建材下乡”的需求量将是汽车和摩托车的3倍。而按照工信部的计划，2010年还将着手推动“信息下乡”、“宽带下乡”、启动轻纺等消费品的农村市场等一系列措施。

　　基金经理王海涛表示，中国经济的多元化导致了中国消费需求的多层次性，这意味着中国的消费市场具有极大的广度和深度。这主要体现在以下几个方面：消费升级驱动下的传媒、旅游、服装、地产、汽车等方面的需求将继续改善；房地产市场热销将推动家电、家具等销量的增长；通胀压力加大将拉动可选消费品（特别是奢侈品）价格的上涨；农村市场的进一步强化和深化将继续推动家电、经济型汽车等需求的增长；海外市场好转将拉动纺织服装、家具家电等产品的出口持续改善。这些都给相关产业发展带来了机会。

　　汽车业景气提升

　　银华基金通过调研分析认为，2010年宏观经济可能呈现前高后稳的走势。今年中国经济将逐渐步入均衡增长的轨道，在去年中国经济V型反转的基础上继续向好。从经济构成上来说，固定资产投资增速将会放缓；消费有望出现加速高增长，开始进入一个较长的上升周期。因此，今年的经济增长将从投资拉动过渡到投资、消费、出口的平衡增长，市场从估值修复转入盈利推动阶段，上市公司之间的业绩差异将拉大，结构性机会凸显。

　　银华基金研究员贾鹏告诉记者，对于今年投资机会，贾鹏表示长期看好汽车、家电、销售、医药板块，同时看好低碳经济；同样中央城镇化的取向，对二三线地产公司也有机会。

　　从行业景气度来看，汽车行业的市场景气非常明显，二三线城市家庭首次购车需求爆发，而一线城市则进入换车需求增长期，华东、广东这些地区汽车销售已明显复苏，这两个因素叠加促进汽车需求增长。汽车股的业绩在未来两三年都会是一个爆发增长期。

　　国金证券投资策略研究主管陈东也认为，在储蓄率再平衡的过程中，今年，增加居民收入，扩大消费需求是根本。农村开始进入家电等可选消费需求高速增长期，城市则主要是以房地产和汽车消费为主。他看好的是内需消费服务的方向，包括汽车、家电、食品饮料、商业零售、酒店旅游、品牌服装、信息服务、医药等。

　　中小企业发展机遇多

　　“大消费领域”的另外一个机会无疑提供给了中小企业。这些中小企业在扩大内需刺激作用下得以在创业板成功上市。自去年5月证监会发布的《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》实施，创业板开启。从首批28家创业板上市公司所属行业分布来看，主要集中于科技和服务行业。统计显示，电子信息类上市公司以11家居首，占39.29%；其次为现代服务业类共8家，占28.57%；排名第三的生物医药类共5家，占17.86%。

　　据统计，截至去年12月31日收盘，共计有59家企业申请上创业板获准，在这59家企业中，42家已确定发行价，其中36家已上市，总市值达1610.08亿元，流通市值为298.97亿元。这42家企业共募资246.96亿元，其中超募高达149.52亿元，超募率达153.4%.36家上市企业的上市首日平均涨幅达93.2%。

　　据创业投资与私募股权研究机构清科集团发表研究报告称，今年将有超过120家企业在创业板上市，资源稀缺情况逐步缓解。

　　“文化产业现在已经成为了百姓生活消费中不可或缺的一部分。这为文化企业，尤其是中小文化企业在创业板挂牌提供了非常好的基础。”国金证券财富管理中心高级投资经理张永锋将创业板比喻成中小企业的孵化平台。“创业板很有可能成为成就一批高成长、高附加值企业的新平台，这其中，文化企业必将占据一席之地。至于文化企业走上创业板有可能面对的最大问题，将首先是消费群的培养，很多文化企业所在领域与传统行业有着比较大的区别。比如网游，它的消费群有限，影响力也有限，所以说在培养消费群上就需要下更大的力气，如果得不到更广意义上的接受，上市的风险就会更大。”张永锋如是说。

　　就业趋势总体看好

　　近几年拉动中国经济增长的动力主要为第二产业，其中国有企业和大企业是主力，而这些企业吸收劳动力，增加就业岗位的能力有限；中小企业对GDP贡献相对较小，它们却能创造大量的就业机会，吸收大量的劳动力。

　　达到这个目的的惟一要求其实就是要使企业的产品和服务能够被消费者所“消费”。即使不直接与消费者接触的生产性企业、公共事业，其最后的生存发展也是以最终的居民消费为依赖。

　　在就业问题上，人们往往强调了扩大就业岗位，而忽视了市场，强调了投资，而忽视了消费。

　　据中华英才网的统计数据显示，2009年华东地区的消费品行业招聘需求走势稳中有升，与去年同期相比保持近10%的增长势头。而与此同时，简历库简历累计数量同比上涨了16%。显然，消费品行业这艘“诺亚方舟”已经纳入了众多求职者的考虑范畴。

　　韩德最新一季度的调查报告显示，消费品业的招聘意向在迅速增长，今年第一季度较2009年最后一个季度增加了12个百分点。

　　以淘宝网为例，研究机构IDC中国最新报告预计：到2009年底，淘宝网直接创造的就业岗位将达80万，并将带动约228万的间接就业。网络零售平台不断增长的订单量，是第三方物流公司重要的业务来源之一，淘宝网日订单达到400万件，其中实物订单在7成左右。IDC预计，淘宝网给物流行业带来的就业将超过40万。

　　编后：如果过去三十年是中国实体经济的黄金三十年，那么未来三十年将是资本市场的黄金三十年。在产业资本和金融资本展开激烈的搏斗，互相厮杀的江湖中，机遇总是与风险并存。投资者需要的是对市场的深刻认识，和超人的胆识、耐力、冷静与理智。到本期为止，“2010投资机会系列报道”就将结束了，但对于投资者而言，新一年的序幕才刚刚拉开，如果我们的系列报道能够拓宽你的视野，这就让编者感到欣慰了。