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双十一“战绩”再创新高
2017-11-14 02:20   记者李思  
 
  “战绩”再创新高在刚刚过去的“双十一”电商网购狂欢节中,天猫以全天成交额1682
亿元再次刷新了纪录,无线成交占比90%,全天物流订单达8.12亿,交易覆盖全球225个国
家和地区。其中,全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔,比去年增长41%
;支付峰值达到25.6万笔/秒,是去年的2.1倍,再次刷新去年创下的峰值纪录;参与的全球
网民覆盖了225个国家和地区。

  而“京东11.11全球好物节”截至11月11日24点最终战报显示,其下单金额突破1271亿
元,同比增长超过50%,累计售出商品7.35亿件。京东支付订单也同比增长350%,支付峰
值是去年同期5倍,白条支付交易额也同比增长450%。

  随着全民购买力的全面爆发,不仅是市场占有率第一位和第二位的天猫和京东,其他各
家电商纷纷捷报频传。苏宁易购全渠道订单量增长193%;线上订单量增长210%,移动支付
占比达到83%,任性付分期付款使用比例超过25%;国美“双十一”24小时战绩破纪录;唯
品会订单突破800万,截至11日24时,唯品会28小时销售额创历史新高……新零售能量爆发

  国家统计局数据显示,今年一季度,全国网上商品零售额1.1万亿元,同比增长25.8%
,增速较去年同期下滑0.1个百分点。而在统计局过往数据中也不难看出,电商销售额增速
也在逐年放缓,2016 年上半年网络零售额同比增长28.2%,网络零售增速近五年来首次跌
破30%。面对持续下行的零售行业,电商于去年提出了“新零售”概念。而今年“双十一”
是阿里巴巴提出“新零售”之后的重要大考,也是对京东首次实现全面盈利之后“无界零售
”的关键一战。在技术进步和需求升级的共同推动下,全品类消费都向品牌化、品质化、智
能化、个性化转变,国产品牌继续强势增长,国外品牌收获颇丰,注重品质和个性的小众品
牌也屡创佳绩,其“双十一”线上线下交易额也呈现出叠加式增长。

  例如,苹果占据成交额榜首;美的、小米单日成交额突破20亿元;耐克在“双十一”开
始后不到1分钟即宣告成交过亿元,阿迪达斯紧随其后,两家品牌均在1个小时内超过去年全
天成交额,而耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿元的商家。优衣库今年全国50
0多家门店至“双十一”下午5点的成交额已达到去年全天全渠道成交的4.5倍;周大福成为
行业第一家天猫“双十一”“亿元俱乐部”成员,周大生截至晚间10点的成交额已相当于去
年全天销售的150%。

  “在新零售驱动下,品牌真正实现了对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全
面重构,让品牌可以在线上线下全面认知消费者,更好地为消费者服务。”业内人士表示,
生鲜、奢侈品、定制服装等新兴品类,文旅、汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长,消
费需求和消费场景越来越多元化,电商成为更多行业腾飞的新机遇。