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深耕品牌年轻化浦发杨洋粉丝主题信用卡心动上市
2017-08-25 05:35
  现如今,当谈到偶像文化、明星效应甚至是以IP为核心的泛娱乐概念时,另外一个词就会如影随形的跃入脑海,它就是被现代互联网市场津津乐道的“粉丝经济”。伴随着人们对文化、娱乐等需求的改变,以及中国娱乐产业的高速增长,让本就众口难调的粉丝口味更具个性化。而明星IP作为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的重要构成部分,备受众多品牌关注。
  如何圈住年轻粉丝是所有品牌都需要考虑的命题。对浦发信用卡而言,这一命题或许早已有了答案。近日,浦发信用卡牵手杨洋担任全新形象代言人,正式推出浦发杨洋粉丝主题信用卡。据了解,浦发信用卡为粉丝们精心设计了两款不同的卡面,并根据粉丝票选将此两款卡面取名为青春young卡和得意young卡。卡面上印有杨洋的亲笔签名,可以让粉丝们把“爱豆”随时带在身边。据了解,即日起至2017年8月30日,成功提交办卡申请的新客户,即有机会获得杨洋生日会门票的这一重磅惊喜;即日起至2017年12月31日成功办卡的新客户还将获得杨洋周边礼物等超级福利;同时,通过“浦大喜奔”APP的AR识别功能扫描杨洋粉丝主题信用卡卡面,还能与杨洋亲密互动。
  品牌想要拉近与粉丝的情感距离,完成粉丝向消费者的转变,就必须与粉丝建立良好关系,调动粉丝积极性,最后达到良好和谐的互动。浦发信用卡牵手杨洋,正是利用粉丝对杨洋的“尖叫情绪”,促使粉丝自发聚合,对粉丝的情感借力使力,让品牌和产品信息无限被放大。同时,品牌和偶像的增值效应可以使粉丝对品牌产生购买情绪。
  坦诚说,在深耕品牌年轻化的道路上,浦发信用卡称得上是业界担当。浦发信用卡以组合拳的模式,先后在音乐、视频、电影、动漫、游戏等众多年轻人喜欢的领域发布了多张联名信用卡,将触角接入了年轻人生活的方方面面,不断拉近与他们的心理距离。
  分析人士则表示,做粉丝营销,核心的是要有一个和用户连结的点,只有持续的与用户产生联系,才能加深用户的印象。浦发信用卡善于搭建一个又一个的粉丝连结点,一方面多领域跨界合作推出深受年轻用户喜欢的联名卡产品,另一方面通过赞助电影、冠名演唱会等形式,刺激、聚集粉丝圈层,以此提高浦发信用卡的覆盖面和触达率。此次浦发信用卡推出杨洋粉丝主题信用卡,目的就是让年轻用户“始于颜值、迷于产品、忠于品牌”,巧妙地玩转粉丝经济。浦发信用卡通过杨洋这一“粉丝兴趣点”,增加了粉丝的忠诚度,及对产品的使用黏性,并进一步获取经济利益与社会效益。