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从阴阳师到王者荣耀,游戏怎么就成了社交平台?
2017-09-19 10:20  来源:创事记 

  2016年上半年,鹿晗在AppStore下载了王者荣耀,并以英雄宫本武藏晋级了白银段位,在一次私下聚会中,鹿晗邀请了杨幂入局,此后开发了杨幂的游戏属性,到目前为止,ID为“是狐狸啊~”的杨幂获得了荣耀王者69星的段位,此后随着Angelababy、陈赫等入坑,明星子中甚至形成了团战王者荣耀的局面,王者荣耀已经成为鹿晗、杨幂等明星的社交游戏。

  随着2016年开始阴阳师、王者荣耀等手游的风靡,游戏已经从一个小众的负面的娱乐方式升级为年轻用户的主流生活方式,而成为生活方式最为关键性的表现就是入侵社交,游戏已经成为年轻用户最重要的社交方式之一。对于游戏内的陌生用户来说,王者荣耀和阴阳师的组队PK,狼人杀的声音互怼,本质上都是陌生人兴趣社交的表现,而同样正是由于游戏的风靡,原游戏用户不断的拉拢熟人用户进行游戏内PK和游戏外的经验交流,本质上加深了熟人用户的兴趣社交,所以游戏已经覆盖了熟人和陌生人社交的两个层级,天然的将区隔的社交联系起来,成为年轻用户更具紧密的社交纽带,正是这样的社交纽带让游戏用户得以滚雪球式的越滚越大,用户得以因游戏+社交一起形成更为牢固的关系,从某种意义上说,游戏已经成为当下的社交方式。

  一、从阴阳师到王者荣耀,游戏从小众认可迈向大众接受

  自从盛大时代开始,游戏一直是互联网最为成熟的商业模式之一,然而受制于PC互联网的发展,游戏一直是一个被小众认可的行业,分散的游戏让各个不同游戏存在着天然的话题隔离,所以即使pc游戏翘楚的《梦幻西游》在2013年最高同时在线人数为仅为263万人,还凭借此多次被新闻联播报道,此时中国网民6.18亿。到了2017年王者荣耀日活超过8000万,月活1.8亿,相当于手机网民中24.86%当月都玩过王者荣耀,此前2016年热门游戏阴阳师日活也破千万,单款游戏如此高的月活已经表明:游戏和动漫等一样,不再是小众的表现,已经被大众的年轻用户所接受。

  游戏成为大众的表现有3点:

  1、数量庞大的用户覆盖。7月27日QuestMobile发布的《2017年手游行业大报告》显示:手游行业MAU已高达6.3亿,意味着几乎90%的手机用户每月均会参与游戏,重度手游用户占比持续攀升,已经达到了37%,时长更是达到了50%。

  2、游戏覆盖了年龄更广泛的用户,而不是次文化。从年龄层来看,王者荣耀几乎覆盖了所有年龄段:14岁以下的占3.5%;15-19岁占22.2%;20-24岁占27%,25-29岁占25.4%;30-34岁占14.7%;35岁以上占7.2%。游戏首次因其寡头效应成为各年龄段的生活方式和共同兴趣,如果不了解不会游戏根本不可能融入游戏话题。

  3、游戏逐渐被主流文化接纳。游戏成为大众化产品的另一个表现是游戏逐渐被主流文化认可,或者说被制订政策的那帮四五十岁的上一代叔叔阿姨们部分认可。比如游戏之中更具技巧性的电竞,早在2013年3月,国家体育总局就成立了一支17人的电子竞技国家队,出战亚运会,甚至奥运会也在考虑将电子竞技纳入比赛项目。2016年国家发改委、国家体育总局、国务院均批示要发展电子竞技,此后电竞馆在全国各地落地,单上海就有超过8家专业的电竞馆。国家教育部也发文公告2017年已经可以报考电子竞技专业,内蒙古已经开设电子竞技专业。

  手机游戏相对于PC游戏的独特性也让游戏成为大众的娱乐方式,从而成为大众化的生活方式,从小众成为大众,和所有的非主流次文化一样,发展到一定阶段的游戏最终把自己发展成了大众和主流文化。

  二、阴阳师王者荣耀游戏成为社交平台

  国民总时间是一定的,只要占据相当比重的国民总时间在某种程度上来说都有可能衍生出社交可能性,这也是为什么所有占据用户大量时间的平台都有可能变成约炮平台的原因,游戏早在劲舞团、英雄联盟时代已经让一部分陌生人享受到了社交的乐趣。

  游戏成为社交方式在王者荣耀和阴阳师两款全民游戏上表现得最为突出。腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光在香港的演讲中提到:“作为一款社会现象级游戏,王者荣耀它已经成为一种新的社交方式。”

  王者荣耀8000万的日活,2亿的注册用户,阴阳师1000万日活1亿注册用户让游戏本身得以跳脱游戏的边界,成为“大家都在玩我也要玩”的兴趣社交产品,在游戏风靡的阶段,游戏玩的不好并没有关系,但不会游戏甚至融入不了同事和朋友共同的话题,在无形中被自然的“孤立”。

  阴阳师和王者荣耀成为社交平台的表现主要有:

  1、游戏成为群体性的兴趣社交,并且大家重度沉迷。和以往游戏颗粒化的熟人玩家不同,阴阳师和王者荣耀的迅速风靡让游戏本身成为群体性兴趣,每个人都可以从游戏中获得经验并分享,形成了基于游戏本身的兴趣社交,大家可以互相交流经验形成学习,这对熟人来说是加强关系的润滑剂,而重度沉迷又加深了这一社交的持久性;

  2、游戏机制带来的社交互动和PK。王者荣耀的MVP、三杀、超神,阴阳师的玄不改命氪不救非的阶段性目标都让用户欲罢不能欲火焚身,恨不能分享朋友圈让每个好友都知晓自己的阶段性成果,最终形成了游戏圈朋友圈的互相竞争机制,这是带动游戏人际传播的最主要因子,企鹅智酷的数据显示王者荣耀超过60%的女性玩家因周围朋友玩而被带入游戏。

  3、便利的组队机制。王者荣耀15分钟一局的随时组队机制,阴阳师的组队打boss机制都让组队互动更加方便和易于操作,在一次次碎片化的组队互动中,配合每周战报,朋友之间获得了更多的话题。

  4、游戏让陌生人社交有了共同的兴趣基础,社交更容易。无论是王者荣耀的上分技巧还是阴阳师的抽卡技巧在一定程度上都有专业性的成分,所以娴熟玩家的经验对新手来说更是宝贵资产,游戏本身的等级又是判断技巧最直观的表现,因此低级别用户对高级别用户,新手用户对娴熟玩家自然带有一定的崇拜感,这样基于内容的崇拜感让社交有了坚实的基础,而不是随意的尬聊。曾经有文章表示《陌陌算什么?王者荣耀才是中国最大的约炮平台!》,正揭示了游戏对于陌生人社交的破冰较专门的社交软件更容易。

  随着类似王者荣耀的的阴阳师等游戏成为社交平台,游戏占据用户时长越来越多,游戏在时间和注意力上具有了排他性,用户在其他app和游戏上的时间相应也受到了挤压。

  三、阴阳师王者荣耀之后,游戏怎么就成了社交平台

  在阴阳师王者荣耀之前,同样有非常多的游戏脱颖而出,成为讨论的热点,比如CS:GO、LOL 、Dota、劲舞团、传奇……几乎每个风靡一时的游戏都有数量不菲的玩家,为什么在2016年开始移动游戏成为了用户的社交方式,游戏成为了社交平台。

  1、移动互联网解决了基础设施,让手机游戏更便利,极大的拓宽了社交范围。手机游戏不再需要电脑即可参与,传统的电脑游戏需要在固定场所固定时间进行,所以PC游戏并不是没有社交,而是受制于场景和用户参与,PC游戏社交只能在一个小范围内并不能成为一群人的狂欢,正如被传奇成就的网吧一样,在手机游戏兴起后受到致命打击;

  2、游戏升级为碎片化的模式,随时随地可参与。游戏碎片化的模式降低了用户的参与门槛,可以在任何场合任何网络通畅的环境下参与,碎片化的参与机制极大的增强了游戏的粘性。而传统的PC游戏受制于游戏时间和特定游戏场景的缺陷,即使成为热门也很难覆盖大众用户,当然不可能成为大众范围的社交平台,比如当下热门的吃鸡(绝地求生大逃杀)即使已经130万日活在小范围内成为热门话题,但仍然只能在游戏重度玩家的小圈子内流行。

  3、游戏的机制设置和难度的降低吸引了大批女性玩家,社交成为可能性。女性是所有社交的基石,有女性才有可能有两性的社交,有女性才能留住更多的男性用户。如果没有女性用户或者女性用户占比较少,平台的社交关系是不牢靠的,但女性如果太多,平台就会变成工具而不是社交平台。

  女性对社交的重要性不言而喻,马化腾在采访中也曾表示QQ成立初期假扮女孩和用户聊天的糗事。易观千帆的数据分析显示,陌陌女性用户占比为28.85%,比邻的女性用户也为26%,探探女性用户占比40%,而即使婚恋网站的女性用户占比仍然并不高,婚恋第一股有缘网公布的女性用户占比仅为25%,而逐渐沦为工具的in女性用户占比90%,Snapchat和美图秀秀女性用户占比为70%。

  阴阳师和王者荣耀的功能和美术设计得以吸纳更多女性用户,进而成长为真正的社交平台。数据显示:王者荣耀女性占比54%,阴阳师女性占比46%,而无论是Dota还是LOL ,女性用户占比都不足10%。

  4、寡头游戏的崛起,让游戏成为现象级话题。王者荣耀8000万日活,阴阳师1000万日活都让游戏成为交流的热门话题,才真正让游戏本身成为社交话题,进而造成游戏成为社交平台,但受制于用户覆盖,真正能成为社交平台的游戏并不多。

  游戏分为ACT、FTG、STG、FPS、TPS、RTS、RTT、RPG、AVG、SIM等多种类别,单在2015年appstore中国就上线了14.4万款游戏应用,游戏的用户较为分散,导致除非出现寡头,不同的游戏间天然的话题隔离导致游戏社交只能出现在单款游戏内几乎很难成为全民性的社交话题。

  5、游戏机制天然融入的社交元素。移动游戏因为手机特性和分享特性本身加入了较多的社交元素,加速了游戏在社交圈传播的可能性。在现在这个时代产品即营销,营销即产品,产品和营销是牢不可分的。为了吸引女性用户,王者荣耀采用了相对于LOL更Q 更可爱的人物设计,阴阳师则使用了豪华日本知名声优团,王者荣耀的出装技巧阴阳师的氪金抽卡技巧都成为朋友交流的天然话题,王者荣耀的超神、mvp、三杀等阶段性成果,阴阳师获得SSR的脱非之旅让玩家分享根本停不下来。相比其他游戏王者荣耀将qq和微信这两个中国最大的社交关系链纳入游戏无疑是最为成功的举措。

  四、游戏社交化越来越成熟,而游戏将面临更严酷的监管

  如果说阴阳师让游戏社交成为可能,那王者荣耀就让游戏社交成为必然。在阴阳师和王者荣耀之后,游戏社交会越来越普遍,甚至可能会有类似开心网社交游戏化卷土重来,游戏越来越社交,越来越占据用户的总时间,类似王者荣耀热度的游戏或将越来越多,也将导致短期内游戏面临比王者荣耀更为严酷的监管,游戏被监管成为游戏大厂网易和腾讯头上得达摩克利斯之剑。

  1、游戏社交化将成趋势。阴阳师和王者荣耀的成功让开发者认识到社交化的魔力,社交化可以让用户以链式传播,极大的减少了游戏的传播路径,增加了用户自发拉新链式传播的可能性,而腾讯会更加注重社交关系链的使用,其他游戏公司则会从分享机制及捆绑微信等方式实现社交关系链的导入,游戏会迎来注重关系链的新发展。

  2、游戏寡头垄断更加集中,游戏会让人越来越沉迷

  随着90后95后的崛起,游戏成为年轻一代的生活方式,游戏和二次元一样已经成为年轻用户的生活方式,对于从小接触游戏的他们来说,游戏已经成为互联网的组成部分,和80后看美剧玩微信一样。所以,游戏会越来越普遍,游戏融入用户生活会越来越难以割离,而王者荣耀阴阳师的爆发让众多的80、90、00后已经熟悉了游戏生活,伴随着社交关系的融合和游戏社交性的加强,游戏会越来越让人沉迷,占用比现在更多的国民时间,进而挤压用户在其他APP上的时间,从某种意义上说,游戏的APP之间会开始疯狂的圈地和排他,游戏行业的寡头会越来越聚集,同时游戏开始了和社交等一切APP争夺用户的时间的征程,而游戏会越来越占上风。

  3、游戏的原罪无解,或将面临更严酷的监管

  游戏是有原罪的,原罪就是因为他叫游戏,游戏天生的沉迷机制和暴力机制一直都不是正面积极的内容,这两种机制构成了游戏的原罪,也是游戏广受诟病的原因,特别是对于年龄较小的玩家,游戏的沉迷机制让家长认为是不务正业,暴力机制则被认为是对孩子的世界观有不利的影响,所以游戏一直被称为是电子海洛因。这样的原罪是无解的,起码在60、70后主导规则的时代下是不可能解决了,所以游戏的原罪势必会牢牢伴随着游戏。

  只要游戏有年龄较小的玩家,只要游戏用户发展到一定的数量级,游戏就会面临更加严酷的监管,王者荣耀被诟病的《中学教师怒怼王者荣耀,手游成了新时代的黑网吧》、《11岁小孩玩王者荣耀,花光家里积蓄3万元》、《荆轲是女的,小学生玩王者荣耀还能学好历史吗?》就是在原罪背景下产生的,最后王者荣耀不得不启动中国游戏行业最严格的防沉迷系统,同时启动长城守卫军系列公关项目,制作人李旻也不得不公开发声:“守护别人的孩子,就是守护王者荣耀,也就是守护我们自己的孩子。”。而这仅仅是开始,游戏为了发展和盈利会不断的社交化,不断社交化会促进游戏获得更广泛的用户覆盖成为现象,而成为现象级游戏必然导致因为原罪而被政策监管,这一态势只会越来越严酷。

  游戏社交化会越来越厉害,社交化的游戏也会越来越多,二者互相交融,所以游戏的发展会越来越快,新的王者荣耀和阴阳师会更快的脱颖而出,然而有原罪存在游戏必然会面临更为严酷的监管,一如当下的娱乐产业,而什么时候游戏监管会减弱?恐怕需要等80、90后制定规则的时代来临。

  从某种意义上说游戏行业有2个领头羊是值得赞颂的,陈天桥的道德洁癖让他背负了游戏带来的压力,也让他得以提前脱身游戏进入投资领域;史玉柱则该赚的钱就赚,然而在舆论上一直鼓吹巨人的游戏是融入积极正面元素的机制设定,充分的体现社会主义核心价值观元素,一定程度减缓了游戏带来的负面影响。

  王者荣耀之父姚晓光说,王者荣耀已经成为一种社交方式。在王者荣耀和阴阳师崛起的当下,随着女性玩家的不断涌入,得女玩家者得天下的背景下,游戏社交化已经是必然的趋势,游戏和社交两个看似迥异的行为得到了和谐的统一,而且游戏的社交化只会越来越流行,发展越来越快。手机游戏的平均生命周期只有2年,阴阳师只用了1年就慢慢沉寂,王者荣耀也因为监管增长势头减缓,谁会是下一个王者荣耀?