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“资本+电影”再掀新浪潮
2017-09-08 09:39
记者王菲  
 
   电影圈近期最火爆的是,《战狼2》以接近50亿元登顶中国电影票房最高纪录,引发业内对影视文化产业投资的讨论热潮。“《战狼2》的热映反映出当下中国电影消费者在不断成熟,消费习惯和模式也在不断转变,对好电影的接受度越来越多元。”IDG资本全球董事长熊晓鸽在近日举行的“2017中国·江苏太湖影视文化产业投资峰会”上表示:“电影说到底还是讲故事的行业,要把中国的故事说好,说到全世界去,中国的影视产业才能健康发展,投资者更应该瞄准这一方向。”
 
  1  资本渐趋理性
 
  “目前,我国已成为世界三大电影生产国、第二大电影市场、第一大电视输出国,电影票房超过350亿元,同比增长20%;电影银幕数达到4.76万块,超过北美市场稳居世界第一;电视剧年产量近1.5万集。无论在丰富人们精神文化生活还是壮大文化产业方面,电影、电视剧都发挥了巨大的作用。在影视产业发展过程中,我们积极鼓励支持改革创新,努力增强影视制作核心竞争力。”国家新闻出版广电总局副局长童刚在峰会上表示。
  随着影视产业蓬勃发展,逐利的资本开始争相进入这一领域,影视业的管理人对此深有感触。中影股份总裁江平表示:“中国电影最不缺的是钱,但大部分不是来投资的,是来投机的,当然有一部分是来投奔、投靠的。”
  《战狼2》热映让其投资方北京文化赚得盆满钵满,作为北京文化的股东,IDG也进而受益。“电影产业投资风险是最高的,去年中国拍了900多部片子,只有40%进了影院,10%赚钱,其他投资资金都浪费了。可见,这个行业真正懂行、用专业投资方法做事的人很少,存在很多冲动性投资。”熊晓鸽认为。
  不过,在影视从业人员看来,相较前几年,现在影视产业投资人正渐趋理性。对此,知名导演兼演员徐峥谈了两点切身体会:“第一,现在资本找上门来不像之前那么冲动,而是趋于理性。第二,除了《战狼2》,大家也要注意到《二十二》这么小成本的电影甚至是纪录片,也突破此前预期,从中能看到观众多元化的一种成熟度。”
  熊晓鸽表示:“作为投资人,投资时更看重管理团队。当年我们投资传奇影业,前后只用了两个小时,是我们投资决策最快的项目。就是因为我们看好传奇影业的商业模式,及其对影视制作一直保持着严格的高水平要求。电影产业的优秀从业团队就是要用工匠精神来做电影。”
  2  全产业链开发是出路
  无论是影视产业从业人员还是投资机构人士,与会者无一不对国内影视产业的未来充满期待,但在部分业内人士看来,短期而言,影视产业想要持续稳定发展还需升级开发产业链。
  上影集团董事长任仲伦认为,中国电影还会持续增长十年。“美国市场这几年电影产值基本在100亿美元上下,我们预计今年国内的产值规模会达600亿元左右。目前,国内电影市场的衡量指标只有票房,但票房在美国电影产业收入中只占30%-40%,其余是衍生产品和版权销售,这块对中国来说仅仅刚起步。我们不能把票房增速放缓或快速增长作为中国电影产业发展的唯一标志。”他强调。
  据悉,近年来,出于对影视产业的重视,无锡成为了影视机构扎堆聚集的“影都”。“中视传媒的核心资产就在无锡。央视在无锡的三国城和水浒城就是影视的后代表产品,直到现在仍在产生不错的经济效益。”中视传媒总裁王钧告诉记者。
  在王钧看来,“随着技术和市场的变化,影视的延伸产品形态会不断发生变化,除了做影视旅游基地,现在还包括网游、手机游戏、电商等。我理解的影视全产业链开发是一个圈层结构,最核心的就是优质的内容。”
  “电影和其他产品一样,需要有顶层设计,怎样对潜在的IP进行多元化开发,是影视产业需要思考的问题。”合一资本创始合伙人许亮表示。
  3  影视产业如何走出去
  国内影视产业不只是在产业模式和结构上与国外同行存在明显差距,在影视内容生产的传播度以及产值规模上都相差甚远。对影视产业如何走出去,业内人士存在不同看法,有些认为影视产业应该先把基础打好,积累实力再走出国门,有些则认为借助资本运作的方式“取经”也是不错的选择。
  中国影视产业在全球市场上偏弱势,有统计显示,2017年上半年,中国电影票房合计约272亿元,同比增长超过10%。其中,国产片收入106亿元,进口片收入166亿元。共有10部影片的票房迈过了10亿元大关,其中,进口片7部,国产片仅3部,分别是《西游伏魔片》、《乘风破浪》、《工夫瑜伽》,共同点是占据了春节期间的黄金档。
  可见,国产片上半年表现并不太令人乐观。如何切实提升中国影片的质量而不是数量,让高质量电影能够走出国门、面向全世界,成为峰会的热门话题。对此,慈文传媒董事长马中骏表示:“(中国电影)肯定走得出去,肯定能走得很远,但是不要着急。”
  马中骏建议,“中国电影虽然起步较早,但在产业的系统化、标准化建设方面,相比国外先进的工业体系有很大差距,需要新一代电影人引入这些先进的标准,提升中国电影的门槛。对于中国电影市场的蓬勃发展和中国电影票房离奇的增长数量,我们应该有非常清醒的认识,关键是建设好自身。”
  而在熊晓鸽看来,练好“内功”、讲好故事的同时,通过并购汲取海外市场的发展经验是个不错的选择。“国内的影视上市公司可以开展一些有意义和价值的并购。事实上,美国迪士尼最赚钱的不是主题乐园,而是体育频道。好莱坞也希望来中国发展,但找不到合作伙伴,跨国并购可以成为相互合作的渠道。”
 
 
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