网游置入式广告给网游爱好者带来的一种类似真实世界的休闲感受。在上海日前举行的中国首届游戏置入式广告（IGA）论坛上，记者获悉，业界已达成共识：在网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，并成为游戏获利的一个崭新增长点
IGA：网络广告新“金矿”
网络广告发展迅猛
据AC尼尔森公司高层在论坛上发布的相关信息显示，截至2007年6月，中国互联网用户人数已近2亿人，在中国“网民”中，65%以上平均每天上网时间在10小时以上。而传统媒体的受众正被互联网分化。68%的“网民”表示，一天看电视的时间在5小时以下。与此同时，中国网络广告的规模迅猛发展，至2005年底已达到31.3亿元，超过杂志广告市场，接近广播广告市场（在我国广告业内，电视、报纸、广播原本稳坐广告投放收入的前三把交椅）。而房地产、媒体、娱乐、汽车、快速消费品则为中国网络广告投放量最大的前五大行业。
此外，调查还显示，中国网络游戏玩家2006年达到3112万规模，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场，牵引年轻受众注意力的游戏平台，其广告魅力正与日俱增。
在这块以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。
IGA：机遇与挑战并存
对于正在兴起的网游置入式广告，新闻出版总署音像电子与网络出版管理司的刘杰华先生在致辞上说，新闻出版总署非常关注网络游戏与其他周边产业的结合。网络游戏内置广告是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，需要辩证而理性的思考，帮助其产生最大的作用。
AC尼尔森中国区总裁庾良建指出，推动IGA在中国发展的因素包括：首先，中国拥有稳定的游戏用户群，在中国，任何一个小游戏都拥有几十万的用户群，这样庞大的消费人群相信是任何一个广告客户都不会忽视的。其次，中国的网游用户一般拥有较高的忠诚度。再次，中国优越的市场经济环境，整体广告投放规模有所增长。对于业界所关心的中国网游用户多为25岁以下的年轻人，庾良建给出的解释是，中国家庭的消费决策权往往并不是提供经济来源的“主力”，恰恰是家庭中其他成员掌握了更多的决策权。
不过，庾良建也指出，IGA在中国的起步目前还面临一些挑战，如缺乏统一的广告计量指标、行业规范及标准，以及产业链各个环节缺乏磨合等等。
艾瑞市场咨询总裁杨伟庆则表示，2006年网游内置广告还处于起步期，市场规模约1.2亿人民币，2009年中国网游内置广告市场规模将超过10亿人民币。杨伟庆认为，网游内置广告是网络广告发展的重要趋势。
并购IGA：“巨头”在行动
网络游戏内嵌广告运营商正逐渐成为大媒体公司的新“猎物”。近一年内，微软和Google相继分别收购了游戏内置广告公司Massive和Adscape。近期，有传言称分众传媒洽购从事网游内置广告公司上海英格美爱。
而在论坛上，记者获悉，盛大网络公司近日已投资拥有国内唯一自主研发的IGA广告投放平台的盛越广告公司，联手切入到游戏内置广告市场。盛大网络的总裁唐骏在会上表示，这只是盛大进军游戏广告市场的第一步，未来盛大将有更多后续动作。
据AC尼尔森公司高层在论坛上发布的相关信息显示，截至2007年6月，中国互联网用户人数已近2亿人，在中国“网民”中，65%以上平均每天上网时间在10小时以上。而传统媒体的受众正被互联网分化。68%的“网民”表示，一天看电视的时间在5小时以下。与此同时，中国网络广告的规模迅猛发展，至2005年底已达到31.3亿元，超过杂志广告市场，接近广播广告市场（在我国广告业内，电视、报纸、广播原本稳坐广告投放收入的前三把交椅）。而房地产、媒体、娱乐、汽车、快速消费品则为中国网络广告投放量最大的前五大行业。
此外，调查还显示，中国网络游戏玩家2006年达到3112万规模，比2005年增加18.5%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场，牵引年轻受众注意力的游戏平台，其广告魅力正与日俱增。
在这块以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。
IGA：机遇与挑战并存
对于正在兴起的网游置入式广告，新闻出版总署音像电子与网络出版管理司的刘杰华先生在致辞上说，新闻出版总署非常关注网络游戏与其他周边产业的结合。网络游戏内置广告是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，需要辩证而理性的思考，帮助其产生最大的作用。
AC尼尔森中国区总裁庾良建指出，推动IGA在中国发展的因素包括：首先，中国拥有稳定的游戏用户群，在中国，任何一个小游戏都拥有几十万的用户群，这样庞大的消费人群相信是任何一个广告客户都不会忽视的。其次，中国的网游用户一般拥有较高的忠诚度。再次，中国优越的市场经济环境，整体广告投放规模有所增长。对于业界所关心的中国网游用户多为25岁以下的年轻人，庾良建给出的解释是，中国家庭的消费决策权往往并不是提供经济来源的“主力”，恰恰是家庭中其他成员掌握了更多的决策权。
不过，庾良建也指出，IGA在中国的起步目前还面临一些挑战，如缺乏统一的广告计量指标、行业规范及标准，以及产业链各个环节缺乏磨合等等。
艾瑞市场咨询总裁杨伟庆则表示，2006年网游内置广告还处于起步期，市场规模约1.2亿人民币，2009年中国网游内置广告市场规模将超过10亿人民币。杨伟庆认为，网游内置广告是网络广告发展的重要趋势。
并购IGA：“巨头”在行动
网络游戏内嵌广告运营商正逐渐成为大媒体公司的新“猎物”。近一年内，微软和Google相继分别收购了游戏内置广告公司Massive和Adscape。近期，有传言称分众传媒洽购从事网游内置广告公司上海英格美爱。
而在论坛上，记者获悉，盛大网络公司近日已投资拥有国内唯一自主研发的IGA广告投放平台的盛越广告公司，联手切入到游戏内置广告市场。盛大网络的总裁唐骏在会上表示，这只是盛大进军游戏广告市场的第一步，未来盛大将有更多后续动作。
