北京奥运：金融“掘金”正当时
1月8日，作为北京2008年奥运会银行惟一合作伙伴的中国银行，在北京首次宣布其2008年奥运卡营销活动计划，并举行了盛大的庆祝活动，庆祝全球首张以北京奥运为主题的“中银VISA奥运信用卡”发卡突破100万张。在这之前，北京2008年奥运会保险惟一合作伙伴———中国人保财险正式启动了奥运保险五大保障计划。毫无疑问，伴随着北京奥运会脚步的日益临近，在众多参赛运动员紧张备战的同时，中国的金融业也正在厉兵秣马。
自从1984年洛杉矶奥运会成为历史上首届获得盈利的奥运会之后，“奥运经济”就成为各行各业的必争之地。面对举世瞩目的北京2008年奥运会，不仅仅是中国银行和人保财险这两家奥运合作伙伴，国内其他金融机构也正想方设法地搭上这趟“奥运快车”，以期更好地发展、壮大自己
1 争先恐后参与奥运
耀眼“双子星”
目前所有与北京奥运会牵手的内地金融机构中，中国银行和人保财险无疑是最耀眼的两家。
2004年7月14日，北京奥组委正式对外宣布，中国银行成为北京2008年奥运会银行合作伙伴。作为合作伙伴，中国银行拥有2008年奥运会会标的免费使用权，并在银行产品类别中拥有与奥林匹克标志有关的排他权，这是赞助北京2008年奥运会的价值所在。也就是说，中国银行在商业银行产品和服务、投资银行产品和服务类别中，独家为北京奥组委提供金融服务，独家享有在上述产品类别中的广告、宣传、市场推广等权利。
2005年9月15日，北京奥组委与中国人民财产保险股份有限公司签署《北京2008年奥运会保险合作伙伴赞助协议》，人保财险正式成为北京2008年奥运会保险合作伙伴。在当天的仪式上，人保财险就与北京奥组委签订了首张北京2008年奥运会志愿者保险合同，为北京奥组委36名前期志愿者提供人身意外伤害保险及意外伤害医疗保险保障。
曲线牵手奥运
中国银行成为奥运会合作伙伴，似乎吹响了内地中资商业银行全面角逐北京奥运的号角。然而，受“排他权”限制，其他商业银行似乎无法直接涉足2008年北京奥运会这一领域。不过，迫切希望从奥运会这块大蛋糕中分得一杯羹的各家商业银行，还是想到了借助其他渠道实现其奥运“掘金”梦想。
全球最富盛名的支付品牌之一的Visa，首先成为了非赞助银行的奥运跳板。Visa于1986年成为国际奥委会全球合作伙伴，对奥运会的赞助和支持已经有20多年的历史，赞助领域包括支付领域和卡领域。只要是Visa会员的任何一家银行，都可以申请发行与奥运会相关的信用卡，并且不需要向Visa支付任何费用。由此，国内不少商业银行纷纷推出“VISA奥运信用卡”。
2007年3月，在距离北京奥运会正式开幕倒计时尚余500天之际，招商银行联合Visa正式推出“招商银行VISA奥运信用卡”。该卡以“2008和世界一家”为主题，引入“和谐、和睦、和平”的概念。此卡一套两卡，大卡为标准尺寸的人民币、美元双币信用卡，全球通行；小卡为比标准尺寸小43％的VISAMINI奥运国际信用卡，是美元单币卡。在设计上，“和”字设计融入大卡卡面，完美地诠释了招商银行和“世界一家”的精神内涵；小卡以招商银行赞助的国家帆船帆板队形象“帆板、大海”和2008奥运吉祥物福娃等图案作为元素，彰显时尚的“奥运”主题。
2007年9月，浦发银行与Visa共同宣布在全球限量发行WOWVisa奥运卡，意在全力支持国家体育总局水上运动管理中心下辖的，国家激流回旋皮划艇队冲击北京2008年奥运会，同时让更多的大众消费者了解这一运动。WOWVisa奥运卡卡样设计炫酷时尚，并融入激流回旋皮划艇运动冒险、刺激的精神。“WOW2008”的主视觉寓意对北京2008年奥运会的欢呼，而书法的表现形式更强化了奥运与中国的联系。该卡一套五张，其中四张为外币卡，一张为双币卡。
2007年12月，广发银行打造出一套Visa奥运珍藏套卡，一套五张。通过5个奥运画面的动人瞬间，强烈的视觉冲击力，展现了一个完整的奥运过程，用五张小小的卡片巧妙地承载了一段历史与荣耀。此套奥运卡每张都有自己的名字：“承”卡、“燃”卡、“迎”卡、“创”卡、“团”卡，每一张卡代表不同的涵义。此外，每套卡具有惟一的序列号，并且限时限量发行，2008年后将不再发行，使其更显珍藏价值。
受奥运会赞助伙伴相关条款的限制，上述各类信用卡包括其发卡银行只能享有Visa在支付领域内的权益，任何宣传中均不能提及与北京奥运会相关的字眼。然而，通过巧妙的设计与创新，众多消费者在第一时间便能将这些信用卡与2008北京奥运会联系在一起。
赞助国家队
赞助北京奥运会的参赛运动队也是一些金融机构参与奥运会的重要渠道。2007年3月，招商银行签约成为国家体育总局水上运动管理中心下辖的，国家帆船帆板队和国家赛艇队在金融领域的惟一赞助商；同年11月，中宏保险作为国内首家中外合资寿险公司，在国家体育总局大厅举行“成就梦想人生”———中宏保险正式成为中国跆拳道队官方赞助商签约仪式，宣布其将与中国跆拳道队携手共同启动奥运梦想；近日，东亚银行（中国）有限公司成功签约“中国国家击剑队主赞助商”及“中国击剑协会战略合作伙伴”，全面支持中国国家击剑队冲击奥运金牌。
此外，奥运金币的发行也是金融业与北京奥运会携手的一大体现。中国人民银行自2006年开始，分3组发行第29届奥林匹克运动会贵金属纪念币。2006年9月和2007年6月发行的第29届奥运会贵金属纪念币第一组和第二组，都吸引了众多投资者参与，甚至在海外也掀起了抢购热潮。第三组奥运会纪念币将于2008年发行。
2 盈利、形象双提升
中国金融业对北京奥运会体现出了前所未有的激情，奥运与金融的联系正变得愈加紧密。究其原因，奥运会能给这些金融机构带来的种种利益不容忽视。
人保财险享盛宴
有保险业内人士坦言，由于奥运会保险总保费收入可观，几乎每届奥运会结束之时，都是保险公司的狂欢之际。
据估算，筹备和举办2008年奥运会将带来近3000亿元的保险需求，由此产生的保险费将达3亿元，其中奥运会举办期间将有近2亿元的保费支出。以人保财险为例，到目前为止，该公司已签下了几乎全部2008年奥运会国家体育场一揽子保险保单，总保额超过23亿元；此外，人保财险还签下系列奥运保险中最复杂的一张保单———奥运会责任保险单，这个领域最起码有10亿元的保费资源。
中央财经大学中国精算研究院院长李晓林分析，历届承保奥运会的保险商，一般都要承担包括财务风险、赛事经营损失风险、财产损失风险、人身意外伤害风险、赛事时间表调整的风险、安全风险、气候风险等20多个保险项目。因此，人保财险在为北京奥运会提供保险服务的过程中，将积累丰富的经验，这对于人保财险和整个保险行业来说，都将是一笔重要的财富。
中国银行赢盛誉
中国银行副行长朱民在2007年举办的奥运经济（北京）论坛上表示，奥运会将给银行业带来怎样翻天覆地的变化他不敢说，但是，他认为奥运会对银行业的贡献有两个：第一个直接的贡献就是利润。自成为北京奥运会赞助商以后，三年来，中国银行年年盈利；第二个派生的贡献是品牌的提升。
对于品牌效应，朱民认为不仅仅是中国银行的品牌知名度会提升，包括内地其他中资商业银行在内的整个中国银行业的品牌形象，也将在“更快、更高、更强”的奥运精神激励下，快速提升。“毋庸置疑，近几年，我国银行业快速发展。但是和国际上大型银行相比，中国银行业的产品还比较单调，在全球性投资方面做得还不够。所以，中国的银行业要走向国际舞台，必须参与国际性的盛事。”
在2007中国企业家金融投资理财峰会上，中国银行总行奥运办主任徐辰表示，自成为北京奥运会赞助商之后，中国银行的品牌知名度在2006年已经增加了2％，美誉度增加了15％。据了解，按照一般的经济规律，企业在品牌建设上，每投入1亿美元，品牌知名度只能增加1％。而通过赞助奥运会，同样的投入，品牌知名度则可以增加3％左右。
外资银行跃跃欲试
上海财经大学金融学院教授奚君羊向记者表示，国内众多金融机构通过不同途径“染指”北京奥运会，主要原因在于奥运会在世界范围内影响巨大，能最大限度地帮助企业塑造品牌。任何一家企业只有通过参与重大活动进行营销，才能对品牌塑造起到有效的作用。从金融机构的角度来看，“赞助”等其他相关奥运的营销行为是一个独特的途径，主要还是借此奠定并提升各自的品牌认知度、信誉度，从而增强客户的忠诚度，为今后的业务发展做准备，这是一个战略性投资。相比之下，盈利多少在赞助初期是次要的，先有品牌知名度，才能谈盈利。“品牌塑造的手段有很多，广告自然是最常用的。然而，从方方面面参与奥运会，能给公众一种‘金融机构积极投身公益性活动’的感觉，从而增强公众信任感，效果反而比广告营销更好。”
奥运会作为一次备受全球关注的国际盛会，无论哪一类金融机构都不会放弃这样一个难得的宣传品牌的机会。正在“抢滩”中国市场的外资银行亦是跃跃欲试。不过，这些银行在决定采取何种形式进行营销之前，也是经过全面而仔细的调研，以求最大效率地推广其品牌。
以刚刚成为中国国家击剑队主赞助商的东亚（中国）为例，该项赞助标志着该行2008年体育营销战略的正式启动。东亚（中国）副董事长陈棋昌表示，该行将通过与中国国家击剑队的成功联姻，鼎力支持中国国家击剑队以最佳的精神面貌和竞技水平备战2008年北京奥运会，更希望能长期推动击剑运动在中国的发展。据知情人士透露，中国国家击剑队在即将到来的北京奥运会上，有很大的机会问鼎金牌。一旦他们的运动员登上领奖台，作为赞助商的东亚（中国）品牌必定以某种方式出现在全球亿万观众的视线之中，将大大提升其品牌认知度，也将为该行今后吸引新客户、留住老客户增添砝码。
3 金融业全面创新
多位业内专家指出，北京奥运会对中国金融业而言，是一个千载难逢的时机。现时阶段到奥运会结束，很多金融机构必然还会寻找一些新方法，从奥运经济中分一杯羹，这将有利于中国金融业最大程度地进行创新。
在奥运会举办期间，包括资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务都要通过国内的金融机构来完成，能够促进国内金融业不断地发挥潜能，提升服务水平。奚君羊表示，“国内金融业的水平能够满足奥运会举办期间的一些基本金融服务。而且如此大规模的金融业务交易在促进我国金融业的发展上，无疑将起到非常积极的作用。”
银行推奥运增值产品
近年来，为了迎合市场热点，吸引消费者，国内商业银行都在积极制定融入奥运元素的营销服务策略，设计开发最适合的客户服务模式、满足客户个性化需求的奥运增值产品，其目的就是希望在奥运平台下为自身创造最大的效益。
在财富管理方面，有的中资商业银行还为中国历届奥运会冠军专门开设贵宾账户，提供专业的理财服务，借助“名人效应”招揽客户。金融产品、服务的创新也因与“奥运”挂钩而夺人眼球。据悉，兴业银行早在2006年就曾独辟蹊径地推出“奥运分享计划”理财产品，其投资收益与一些奥运会赞助商的股票价格在一段时期内的平均涨幅相挂钩。由于戴上了奥运光环，产品销售情况相当不错。
在完善服务设施上，国内金融机构也在加紧步伐。由于奥运会是一项国际性赛事，必将吸引大批境外人士进入我国，而这些人所持的银行卡几乎都为外币卡。考虑到这点，北京的不少银行已经或正在陆续推出大量的可以用外卡取人民币的ATM机，还在机场等重要场所增设自助的外币兑换机，最大程度地满足2008年大量外籍人士观看奥运的金融需要。
保险开发奥运专用品
人保财险的VIK（Valueinkind———现金等价服务折抵）工作组和北京奥组委通力合作，认真评估分析本届奥运会的保险需求，在2007年共同开发了一系列由北京奥组委集中采购的奥运会专用保险产品，而且这些产品具有完全知识产权，具有中国特色。
据人保财险奥运保险VIK工作组组长、责任信用险部总经理伊生介绍，本届奥运会保险VIK产品包括：“第29届奥林匹克运动会责任保险单”、“财产保险单”、“赛时机动车保险单”和“团体人身保险单”四大类。“在为奥运测试赛提供保险服务的过程中，除了奥运保险VIK计划本身之外，还有其他补充险种以弥补VIK计划的不足，这样就使得整个的保险风险安排得到了充分保障。”
另外，人保财险在2007年10月正式启动了奥运保险五大保障计划。所谓五大保障计划，是指人保财险充分考虑奥运保险的特殊性、专业性及我国国情，从组织、资金、制度、技术、人力5个方面制定形成的一整套专门服务于2008年奥运会的保险服务体系。
其实，人保财险对奥运会的保险服务，可以追溯到北京奥运场馆建设启动初期。当时人保财险承保了北京奥运会的三大标志性建筑：五棵松文化体育中心、国家游泳馆、国家体育场。据悉，保障范围是全方位的，涵盖了企财险、工程险、责任险、货运险、延迟交付损失风险等13个险种，突破了传统建工险的涵盖范围。
业内人士表示，中国金融业在近年来因奥运会而不断发展着，包括服务和产品，各项金融业务都呈现出快速创新局面。相信在北京奥运会结束之后，中国金融业的各项创新和服务水平都会迈上一个新台阶。此外，体育与金融联系愈发紧密，从现阶段已经可以看出端倪。在北京奥运会之后，围绕体育产业的发展，相关金融创新将成为一大趋势。
4 艰巨挑战将来临
中国境内的个人金融需求将在今年8月北京奥运会期间出现“井喷”。数据显示，1988年汉城奥运会入境人数24万，直接经济收入34亿美元；2000年悉尼奥运会入境人数35万，直接经济收入超过42亿美元。预计2008年北京奥运会入境人数肯定不少于35万，海外游客的消费额将达45亿美元。
另外，国内将有6个城市参与举办本届奥运会，必将吸引国内游客前往奥运城市观看奥运。届时，国内游客总消费额有望达到2150亿元。国内和国外的两股人流，势必引发庞大的资金跨区域流动，为个人支付领域带来巨大的机遇。一些专家认为，在这样前所未有的机遇面前，国内金融系统能否承受负荷、顺利运行还是一个挑战。
中国银联股份有限公司执行副总裁刘永春曾表示，北京承办2008年奥运会对国内基础金融环境提出了更高的要求。与发达国家相比，中国的个人金融业务发展水平还有待进一步提高，尤其是银行卡业务。
据介绍，1996年亚特兰大的银行卡商户受理率是95％，2002年悉尼奥运会超过85％，2004年雅典奥运会期间达75％，而北京目前的银行卡商户受理率与这些水平相差较远。因此，从满足奥运会的金融需求来看，这方面还存在很大的快速提升空间。
一位金融业人士指出，奥运会期间，大批境外人士造访，短时间内外币的兑换需要会快速膨胀。要满足如此高强度、不同层次金融的需求确实是个难题。况且，对于任何承办奥运会或是其他大型国际赛事的国家来讲，如此高频率、大规模的服务，现金管理都很难控制。应该说，中国金融业面临着艰巨的挑战。
“在奥运会举行之前，个人支付系统与商户普及率达到一定水准是不成问题的。”奚君羊对此持乐观态度。在他看来，最近两年国内金融业的方方面面都在不断发展和完善，中国金融机构尤其是商业银行，在国际结算、现金管理、网络技术等方面为北京奥运会做了充分的准备。不过，业务量的提高意味着处理业务的能力也要提高，在目前中国银行业服务能力普遍偏弱的情况下，要面对奥运会这样一个大型国际性赛事，确实很不容易。“奥运会对我国金融从业人员的需求量提高了，素质要求更高，如何适应这一切，还需要进行培训。目前，不少金融机构已经开始进行大规模的全员服务培训，包括外语、金融业务等。我相信，通过此次奥运会，中国金融业会得到不少历练机会，在服务上得以不断完善，在业务能力上得到提升，同时也将大大推进今后各自的业务开展。”
链接
中国银行成为北京奥运会火炬接力供应商
1月4日，中国银行与北京奥组委在中国银行总行大厦举行了奥林匹克火炬接力供应商赞助协议签约仪式，中国银行正式成为北京2008奥运会火炬接力供应商。根据双方签订的《北京2008年奥运会火炬接力供应商赞助协议》，中国银行作为北京奥运会火炬接力供应商，将从资金、技术和市场推广等方面助力奥运会火炬接力活动，并充分行使与奥运火炬接力相关的各项权益。目前，中国银行正在协助制定火炬境外传递金融保障方案，并将利用全球服务网络优势，为北京奥组委提供有关资金结算和现金管理等方面的金融服务支持。
自从1984年洛杉矶奥运会成为历史上首届获得盈利的奥运会之后，“奥运经济”就成为各行各业的必争之地。面对举世瞩目的北京2008年奥运会，不仅仅是中国银行和人保财险这两家奥运合作伙伴，国内其他金融机构也正想方设法地搭上这趟“奥运快车”，以期更好地发展、壮大自己
1 争先恐后参与奥运
耀眼“双子星”
目前所有与北京奥运会牵手的内地金融机构中，中国银行和人保财险无疑是最耀眼的两家。
2004年7月14日，北京奥组委正式对外宣布，中国银行成为北京2008年奥运会银行合作伙伴。作为合作伙伴，中国银行拥有2008年奥运会会标的免费使用权，并在银行产品类别中拥有与奥林匹克标志有关的排他权，这是赞助北京2008年奥运会的价值所在。也就是说，中国银行在商业银行产品和服务、投资银行产品和服务类别中，独家为北京奥组委提供金融服务，独家享有在上述产品类别中的广告、宣传、市场推广等权利。
2005年9月15日，北京奥组委与中国人民财产保险股份有限公司签署《北京2008年奥运会保险合作伙伴赞助协议》，人保财险正式成为北京2008年奥运会保险合作伙伴。在当天的仪式上，人保财险就与北京奥组委签订了首张北京2008年奥运会志愿者保险合同，为北京奥组委36名前期志愿者提供人身意外伤害保险及意外伤害医疗保险保障。
曲线牵手奥运
中国银行成为奥运会合作伙伴，似乎吹响了内地中资商业银行全面角逐北京奥运的号角。然而，受“排他权”限制，其他商业银行似乎无法直接涉足2008年北京奥运会这一领域。不过，迫切希望从奥运会这块大蛋糕中分得一杯羹的各家商业银行，还是想到了借助其他渠道实现其奥运“掘金”梦想。
全球最富盛名的支付品牌之一的Visa，首先成为了非赞助银行的奥运跳板。Visa于1986年成为国际奥委会全球合作伙伴，对奥运会的赞助和支持已经有20多年的历史，赞助领域包括支付领域和卡领域。只要是Visa会员的任何一家银行，都可以申请发行与奥运会相关的信用卡，并且不需要向Visa支付任何费用。由此，国内不少商业银行纷纷推出“VISA奥运信用卡”。
2007年3月，在距离北京奥运会正式开幕倒计时尚余500天之际，招商银行联合Visa正式推出“招商银行VISA奥运信用卡”。该卡以“2008和世界一家”为主题，引入“和谐、和睦、和平”的概念。此卡一套两卡，大卡为标准尺寸的人民币、美元双币信用卡，全球通行；小卡为比标准尺寸小43％的VISAMINI奥运国际信用卡，是美元单币卡。在设计上，“和”字设计融入大卡卡面，完美地诠释了招商银行和“世界一家”的精神内涵；小卡以招商银行赞助的国家帆船帆板队形象“帆板、大海”和2008奥运吉祥物福娃等图案作为元素，彰显时尚的“奥运”主题。
2007年9月，浦发银行与Visa共同宣布在全球限量发行WOWVisa奥运卡，意在全力支持国家体育总局水上运动管理中心下辖的，国家激流回旋皮划艇队冲击北京2008年奥运会，同时让更多的大众消费者了解这一运动。WOWVisa奥运卡卡样设计炫酷时尚，并融入激流回旋皮划艇运动冒险、刺激的精神。“WOW2008”的主视觉寓意对北京2008年奥运会的欢呼，而书法的表现形式更强化了奥运与中国的联系。该卡一套五张，其中四张为外币卡，一张为双币卡。
2007年12月，广发银行打造出一套Visa奥运珍藏套卡，一套五张。通过5个奥运画面的动人瞬间，强烈的视觉冲击力，展现了一个完整的奥运过程，用五张小小的卡片巧妙地承载了一段历史与荣耀。此套奥运卡每张都有自己的名字：“承”卡、“燃”卡、“迎”卡、“创”卡、“团”卡，每一张卡代表不同的涵义。此外，每套卡具有惟一的序列号，并且限时限量发行，2008年后将不再发行，使其更显珍藏价值。
受奥运会赞助伙伴相关条款的限制，上述各类信用卡包括其发卡银行只能享有Visa在支付领域内的权益，任何宣传中均不能提及与北京奥运会相关的字眼。然而，通过巧妙的设计与创新，众多消费者在第一时间便能将这些信用卡与2008北京奥运会联系在一起。
赞助国家队
赞助北京奥运会的参赛运动队也是一些金融机构参与奥运会的重要渠道。2007年3月，招商银行签约成为国家体育总局水上运动管理中心下辖的，国家帆船帆板队和国家赛艇队在金融领域的惟一赞助商；同年11月，中宏保险作为国内首家中外合资寿险公司，在国家体育总局大厅举行“成就梦想人生”———中宏保险正式成为中国跆拳道队官方赞助商签约仪式，宣布其将与中国跆拳道队携手共同启动奥运梦想；近日，东亚银行（中国）有限公司成功签约“中国国家击剑队主赞助商”及“中国击剑协会战略合作伙伴”，全面支持中国国家击剑队冲击奥运金牌。
此外，奥运金币的发行也是金融业与北京奥运会携手的一大体现。中国人民银行自2006年开始，分3组发行第29届奥林匹克运动会贵金属纪念币。2006年9月和2007年6月发行的第29届奥运会贵金属纪念币第一组和第二组，都吸引了众多投资者参与，甚至在海外也掀起了抢购热潮。第三组奥运会纪念币将于2008年发行。
2 盈利、形象双提升
中国金融业对北京奥运会体现出了前所未有的激情，奥运与金融的联系正变得愈加紧密。究其原因，奥运会能给这些金融机构带来的种种利益不容忽视。
人保财险享盛宴
有保险业内人士坦言，由于奥运会保险总保费收入可观，几乎每届奥运会结束之时，都是保险公司的狂欢之际。
据估算，筹备和举办2008年奥运会将带来近3000亿元的保险需求，由此产生的保险费将达3亿元，其中奥运会举办期间将有近2亿元的保费支出。以人保财险为例，到目前为止，该公司已签下了几乎全部2008年奥运会国家体育场一揽子保险保单，总保额超过23亿元；此外，人保财险还签下系列奥运保险中最复杂的一张保单———奥运会责任保险单，这个领域最起码有10亿元的保费资源。
中央财经大学中国精算研究院院长李晓林分析，历届承保奥运会的保险商，一般都要承担包括财务风险、赛事经营损失风险、财产损失风险、人身意外伤害风险、赛事时间表调整的风险、安全风险、气候风险等20多个保险项目。因此，人保财险在为北京奥运会提供保险服务的过程中，将积累丰富的经验，这对于人保财险和整个保险行业来说，都将是一笔重要的财富。
中国银行赢盛誉
中国银行副行长朱民在2007年举办的奥运经济（北京）论坛上表示，奥运会将给银行业带来怎样翻天覆地的变化他不敢说，但是，他认为奥运会对银行业的贡献有两个：第一个直接的贡献就是利润。自成为北京奥运会赞助商以后，三年来，中国银行年年盈利；第二个派生的贡献是品牌的提升。
对于品牌效应，朱民认为不仅仅是中国银行的品牌知名度会提升，包括内地其他中资商业银行在内的整个中国银行业的品牌形象，也将在“更快、更高、更强”的奥运精神激励下，快速提升。“毋庸置疑，近几年，我国银行业快速发展。但是和国际上大型银行相比，中国银行业的产品还比较单调，在全球性投资方面做得还不够。所以，中国的银行业要走向国际舞台，必须参与国际性的盛事。”
在2007中国企业家金融投资理财峰会上，中国银行总行奥运办主任徐辰表示，自成为北京奥运会赞助商之后，中国银行的品牌知名度在2006年已经增加了2％，美誉度增加了15％。据了解，按照一般的经济规律，企业在品牌建设上，每投入1亿美元，品牌知名度只能增加1％。而通过赞助奥运会，同样的投入，品牌知名度则可以增加3％左右。
外资银行跃跃欲试
上海财经大学金融学院教授奚君羊向记者表示，国内众多金融机构通过不同途径“染指”北京奥运会，主要原因在于奥运会在世界范围内影响巨大，能最大限度地帮助企业塑造品牌。任何一家企业只有通过参与重大活动进行营销，才能对品牌塑造起到有效的作用。从金融机构的角度来看，“赞助”等其他相关奥运的营销行为是一个独特的途径，主要还是借此奠定并提升各自的品牌认知度、信誉度，从而增强客户的忠诚度，为今后的业务发展做准备，这是一个战略性投资。相比之下，盈利多少在赞助初期是次要的，先有品牌知名度，才能谈盈利。“品牌塑造的手段有很多，广告自然是最常用的。然而，从方方面面参与奥运会，能给公众一种‘金融机构积极投身公益性活动’的感觉，从而增强公众信任感，效果反而比广告营销更好。”
奥运会作为一次备受全球关注的国际盛会，无论哪一类金融机构都不会放弃这样一个难得的宣传品牌的机会。正在“抢滩”中国市场的外资银行亦是跃跃欲试。不过，这些银行在决定采取何种形式进行营销之前，也是经过全面而仔细的调研，以求最大效率地推广其品牌。
以刚刚成为中国国家击剑队主赞助商的东亚（中国）为例，该项赞助标志着该行2008年体育营销战略的正式启动。东亚（中国）副董事长陈棋昌表示，该行将通过与中国国家击剑队的成功联姻，鼎力支持中国国家击剑队以最佳的精神面貌和竞技水平备战2008年北京奥运会，更希望能长期推动击剑运动在中国的发展。据知情人士透露，中国国家击剑队在即将到来的北京奥运会上，有很大的机会问鼎金牌。一旦他们的运动员登上领奖台，作为赞助商的东亚（中国）品牌必定以某种方式出现在全球亿万观众的视线之中，将大大提升其品牌认知度，也将为该行今后吸引新客户、留住老客户增添砝码。
3 金融业全面创新
多位业内专家指出，北京奥运会对中国金融业而言，是一个千载难逢的时机。现时阶段到奥运会结束，很多金融机构必然还会寻找一些新方法，从奥运经济中分一杯羹，这将有利于中国金融业最大程度地进行创新。
在奥运会举办期间，包括资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务都要通过国内的金融机构来完成，能够促进国内金融业不断地发挥潜能，提升服务水平。奚君羊表示，“国内金融业的水平能够满足奥运会举办期间的一些基本金融服务。而且如此大规模的金融业务交易在促进我国金融业的发展上，无疑将起到非常积极的作用。”
银行推奥运增值产品
近年来，为了迎合市场热点，吸引消费者，国内商业银行都在积极制定融入奥运元素的营销服务策略，设计开发最适合的客户服务模式、满足客户个性化需求的奥运增值产品，其目的就是希望在奥运平台下为自身创造最大的效益。
在财富管理方面，有的中资商业银行还为中国历届奥运会冠军专门开设贵宾账户，提供专业的理财服务，借助“名人效应”招揽客户。金融产品、服务的创新也因与“奥运”挂钩而夺人眼球。据悉，兴业银行早在2006年就曾独辟蹊径地推出“奥运分享计划”理财产品，其投资收益与一些奥运会赞助商的股票价格在一段时期内的平均涨幅相挂钩。由于戴上了奥运光环，产品销售情况相当不错。
在完善服务设施上，国内金融机构也在加紧步伐。由于奥运会是一项国际性赛事，必将吸引大批境外人士进入我国，而这些人所持的银行卡几乎都为外币卡。考虑到这点，北京的不少银行已经或正在陆续推出大量的可以用外卡取人民币的ATM机，还在机场等重要场所增设自助的外币兑换机，最大程度地满足2008年大量外籍人士观看奥运的金融需要。
保险开发奥运专用品
人保财险的VIK（Valueinkind———现金等价服务折抵）工作组和北京奥组委通力合作，认真评估分析本届奥运会的保险需求，在2007年共同开发了一系列由北京奥组委集中采购的奥运会专用保险产品，而且这些产品具有完全知识产权，具有中国特色。
据人保财险奥运保险VIK工作组组长、责任信用险部总经理伊生介绍，本届奥运会保险VIK产品包括：“第29届奥林匹克运动会责任保险单”、“财产保险单”、“赛时机动车保险单”和“团体人身保险单”四大类。“在为奥运测试赛提供保险服务的过程中，除了奥运保险VIK计划本身之外，还有其他补充险种以弥补VIK计划的不足，这样就使得整个的保险风险安排得到了充分保障。”
另外，人保财险在2007年10月正式启动了奥运保险五大保障计划。所谓五大保障计划，是指人保财险充分考虑奥运保险的特殊性、专业性及我国国情，从组织、资金、制度、技术、人力5个方面制定形成的一整套专门服务于2008年奥运会的保险服务体系。
其实，人保财险对奥运会的保险服务，可以追溯到北京奥运场馆建设启动初期。当时人保财险承保了北京奥运会的三大标志性建筑：五棵松文化体育中心、国家游泳馆、国家体育场。据悉，保障范围是全方位的，涵盖了企财险、工程险、责任险、货运险、延迟交付损失风险等13个险种，突破了传统建工险的涵盖范围。
业内人士表示，中国金融业在近年来因奥运会而不断发展着，包括服务和产品，各项金融业务都呈现出快速创新局面。相信在北京奥运会结束之后，中国金融业的各项创新和服务水平都会迈上一个新台阶。此外，体育与金融联系愈发紧密，从现阶段已经可以看出端倪。在北京奥运会之后，围绕体育产业的发展，相关金融创新将成为一大趋势。
4 艰巨挑战将来临
中国境内的个人金融需求将在今年8月北京奥运会期间出现“井喷”。数据显示，1988年汉城奥运会入境人数24万，直接经济收入34亿美元；2000年悉尼奥运会入境人数35万，直接经济收入超过42亿美元。预计2008年北京奥运会入境人数肯定不少于35万，海外游客的消费额将达45亿美元。
另外，国内将有6个城市参与举办本届奥运会，必将吸引国内游客前往奥运城市观看奥运。届时，国内游客总消费额有望达到2150亿元。国内和国外的两股人流，势必引发庞大的资金跨区域流动，为个人支付领域带来巨大的机遇。一些专家认为，在这样前所未有的机遇面前，国内金融系统能否承受负荷、顺利运行还是一个挑战。
中国银联股份有限公司执行副总裁刘永春曾表示，北京承办2008年奥运会对国内基础金融环境提出了更高的要求。与发达国家相比，中国的个人金融业务发展水平还有待进一步提高，尤其是银行卡业务。
据介绍，1996年亚特兰大的银行卡商户受理率是95％，2002年悉尼奥运会超过85％，2004年雅典奥运会期间达75％，而北京目前的银行卡商户受理率与这些水平相差较远。因此，从满足奥运会的金融需求来看，这方面还存在很大的快速提升空间。
一位金融业人士指出，奥运会期间，大批境外人士造访，短时间内外币的兑换需要会快速膨胀。要满足如此高强度、不同层次金融的需求确实是个难题。况且，对于任何承办奥运会或是其他大型国际赛事的国家来讲，如此高频率、大规模的服务，现金管理都很难控制。应该说，中国金融业面临着艰巨的挑战。
“在奥运会举行之前，个人支付系统与商户普及率达到一定水准是不成问题的。”奚君羊对此持乐观态度。在他看来，最近两年国内金融业的方方面面都在不断发展和完善，中国金融机构尤其是商业银行，在国际结算、现金管理、网络技术等方面为北京奥运会做了充分的准备。不过，业务量的提高意味着处理业务的能力也要提高，在目前中国银行业服务能力普遍偏弱的情况下，要面对奥运会这样一个大型国际性赛事，确实很不容易。“奥运会对我国金融从业人员的需求量提高了，素质要求更高，如何适应这一切，还需要进行培训。目前，不少金融机构已经开始进行大规模的全员服务培训，包括外语、金融业务等。我相信，通过此次奥运会，中国金融业会得到不少历练机会，在服务上得以不断完善，在业务能力上得到提升，同时也将大大推进今后各自的业务开展。”
链接
中国银行成为北京奥运会火炬接力供应商
1月4日，中国银行与北京奥组委在中国银行总行大厦举行了奥林匹克火炬接力供应商赞助协议签约仪式，中国银行正式成为北京2008奥运会火炬接力供应商。根据双方签订的《北京2008年奥运会火炬接力供应商赞助协议》，中国银行作为北京奥运会火炬接力供应商，将从资金、技术和市场推广等方面助力奥运会火炬接力活动，并充分行使与奥运火炬接力相关的各项权益。目前，中国银行正在协助制定火炬境外传递金融保障方案，并将利用全球服务网络优势，为北京奥组委提供有关资金结算和现金管理等方面的金融服务支持。
