富豪千金扔何处？
供应商们把富人们为了展示财富而买下的游艇、艺术品、飞机和珠宝奢侈品称为“激情消费”。随着全球各地百万富翁的数量不断增加，奢侈品市场也变得越来越兴旺和全球化。
沙特阿拉伯的酋长们在抢购着美国肯塔基州的纯种良马；新加坡商人则热衷于购买法国波尔多葡萄酒；而俄罗斯大亨正在纽约拍卖行与英国的对冲基金经理们，为争夺沃霍尔和德库宁的绘画展开较量。
“这些商品的市场如今变得非常全球化了。”咨询公司Capgemini财富管理负责人伊莲娜·林德说。
虽然一掷千金和衣着光鲜已成了放之四海皆准的富人符号，但是，全球各地的富人们依然有着不同的偏好。Capgemini和美林公司最近发布的一份调查显示，北美地区、欧洲、亚洲、拉丁美洲以及中东地区百万富翁们的花钱方式各不相同。上述两家公司把这种现象称为“激情消费的投资分配”，这里所指的“百万富翁”是指除了基本的住宅投资之外，至少拥有100万美元投资资产的人群。两家公司没有透露接受调查的人数，但表示该调查是基于美林全球各地的金融顾问对“重要统计数据”所做的分析，并采用其他调查对这些数据进行补充支持。
调查发现，美国和亚洲的富豪们喜欢在汽车、飞机和游艇上一掷千金，而欧洲和拉丁美洲的富豪们则偏爱艺术品。中东地区的富豪们可谓是珠光宝气装备的至尊，他们在彰显身份和社会地位的珠宝和手表上的支出比例最大。
此外，无论在哪个国家，那些超级富豪（拥有3000万美元以上可投资资产的人群）的消费方式与那些刚刚跨入富豪门槛人群的消费方式截然不同。根据上述调查，人们越有钱，在艺术品、旅行和酒类上花的钱就越多，同时在珠宝上花的钱就越少。
接下来让我们了解一下不同地区富豪们的消费习惯吧。
北美地区由于美国当今的大多数富豪都出身于中产阶级，并在相对较短的时间内发家，因此，他们购买的奢侈品类别显得比较平民化。在他们的“激情消费”中，支出比重最大的是汽车、游艇和飞机———在许多情况下，这是对他们现有物品的升级，或是他们发家之前非常渴望拥有的东西。与其他地区的富豪相比，他们在艺术品上的消费比例是最小的，与中东并列。而在钱币、古玩、稀有的棒球卡以及其他具有收藏价值的个人随身用品上，他们的支出比例高达19%，位居全球首位。
“美国人比较怀旧。”林德指出，“尤其是上世纪婴儿潮时期出生的人，如今他们已经积累了一定的财富。他们想要得到棒球卡，这会使他们想起小时候与祖父一起打棒球的日子。”
欧洲欧洲有2900万名百万富翁，仅次于北美地区，后者拥有3200万名。但是，欧洲富豪的消费品位显然更高，在他们的奢侈品消费中，有25%花在了艺术品上，与拉丁美洲富豪们并列全球之冠。专家们指出，富裕的欧洲人在收藏方面具有悠久的历史传统，他们不断向自己的财产中增添具有数百年历史的油画和雕塑名品。在欧洲人看来，收藏文化艺术珍品不仅仅是为了拥有而收藏，还是一种明智的投资。
“在欧洲，把艺术品作为一种保值方式的历史似乎更长一些。”苏富比拍卖行北美总裁麦克·波特表示。
欧洲人对那些绚丽夺目的珠宝没那么大的兴趣，他们在珠宝上的消费比例是最低的。他们也不像美国人那样喜欢收集钱币或其他唤起回忆的东西。“相比美国，欧洲拥有更加悠久的历史，所以，欧洲富豪们对近现代的东西没有太多的旧情。”林德说。
拉丁美洲根据调查显示，拉美地区目前约有40万名百万富翁（没有美国德克萨斯州的百万富翁多）。他们都是艺术品大买家，此项支出占其奢侈品消费的25%。不过与喜欢购买全球各地艺术品的欧洲人不同，拉美的富豪通常购买本土的艺术品。
“拉丁美洲地区对当代艺术家的投资很多，在那里，这被看作是对当地文化的投资。”林德表示。
拉美富豪们对珠宝的兴趣不浓，这也许是出于个人安全的考虑，因为该地区街头犯罪比较猖獗。不过，在俱乐部会员资格、旅行及服饰上，他们的消费比例可与欧洲和美国的富豪们相媲美。
亚洲调查显示，亚太地区拥有260万名百万富翁。在亚洲，财富似乎就是被用来展示的。这里的富豪们在飞机、游艇和汽车上的消费高于美国富豪。此外，他们在珠宝上的消费也远远高于欧洲和美国富豪。波特指出，苏富比去年拍卖金额最高的珠宝就被香港地区的买家买走了。
亚洲富豪对于钱币、古玩和其他收藏品没多少兴趣，此类支出仅占其奢侈品支出的9%，而美国富豪的此类支出比例为19%。虽然加入乡村俱乐部对于亚洲富豪来说也很重要，但他们在旅行和衣着上的开支是最少的。他们在艺术品上的开支比例为19%左右，高于美国，但逊于欧洲。
中东地区上述调查显示，该地区的百万富翁数量去年增长了12%，达到了30万名。这些富豪在珠宝上的消费最多。财富专家们表示，该地区的游牧传统使珠宝成为备受欢迎的商品，因为它们易于携带。公开显露财富在中东地区也很盛行，因此，珠宝对他们来说非常具有吸引力。中东富豪们在游艇、飞机和汽车上的支出也很厉害———事实上，其支出比例比美国富豪们还高。“中东富豪们喜欢公开显示自己的财富。”林德指出，“他们喜欢奢侈品色彩较浓的物品。”
———摘自《华尔街日报》
沙特阿拉伯的酋长们在抢购着美国肯塔基州的纯种良马；新加坡商人则热衷于购买法国波尔多葡萄酒；而俄罗斯大亨正在纽约拍卖行与英国的对冲基金经理们，为争夺沃霍尔和德库宁的绘画展开较量。
“这些商品的市场如今变得非常全球化了。”咨询公司Capgemini财富管理负责人伊莲娜·林德说。
虽然一掷千金和衣着光鲜已成了放之四海皆准的富人符号，但是，全球各地的富人们依然有着不同的偏好。Capgemini和美林公司最近发布的一份调查显示，北美地区、欧洲、亚洲、拉丁美洲以及中东地区百万富翁们的花钱方式各不相同。上述两家公司把这种现象称为“激情消费的投资分配”，这里所指的“百万富翁”是指除了基本的住宅投资之外，至少拥有100万美元投资资产的人群。两家公司没有透露接受调查的人数，但表示该调查是基于美林全球各地的金融顾问对“重要统计数据”所做的分析，并采用其他调查对这些数据进行补充支持。
调查发现，美国和亚洲的富豪们喜欢在汽车、飞机和游艇上一掷千金，而欧洲和拉丁美洲的富豪们则偏爱艺术品。中东地区的富豪们可谓是珠光宝气装备的至尊，他们在彰显身份和社会地位的珠宝和手表上的支出比例最大。
此外，无论在哪个国家，那些超级富豪（拥有3000万美元以上可投资资产的人群）的消费方式与那些刚刚跨入富豪门槛人群的消费方式截然不同。根据上述调查，人们越有钱，在艺术品、旅行和酒类上花的钱就越多，同时在珠宝上花的钱就越少。
接下来让我们了解一下不同地区富豪们的消费习惯吧。
北美地区由于美国当今的大多数富豪都出身于中产阶级，并在相对较短的时间内发家，因此，他们购买的奢侈品类别显得比较平民化。在他们的“激情消费”中，支出比重最大的是汽车、游艇和飞机———在许多情况下，这是对他们现有物品的升级，或是他们发家之前非常渴望拥有的东西。与其他地区的富豪相比，他们在艺术品上的消费比例是最小的，与中东并列。而在钱币、古玩、稀有的棒球卡以及其他具有收藏价值的个人随身用品上，他们的支出比例高达19%，位居全球首位。
“美国人比较怀旧。”林德指出，“尤其是上世纪婴儿潮时期出生的人，如今他们已经积累了一定的财富。他们想要得到棒球卡，这会使他们想起小时候与祖父一起打棒球的日子。”
欧洲欧洲有2900万名百万富翁，仅次于北美地区，后者拥有3200万名。但是，欧洲富豪的消费品位显然更高，在他们的奢侈品消费中，有25%花在了艺术品上，与拉丁美洲富豪们并列全球之冠。专家们指出，富裕的欧洲人在收藏方面具有悠久的历史传统，他们不断向自己的财产中增添具有数百年历史的油画和雕塑名品。在欧洲人看来，收藏文化艺术珍品不仅仅是为了拥有而收藏，还是一种明智的投资。
“在欧洲，把艺术品作为一种保值方式的历史似乎更长一些。”苏富比拍卖行北美总裁麦克·波特表示。
欧洲人对那些绚丽夺目的珠宝没那么大的兴趣，他们在珠宝上的消费比例是最低的。他们也不像美国人那样喜欢收集钱币或其他唤起回忆的东西。“相比美国，欧洲拥有更加悠久的历史，所以，欧洲富豪们对近现代的东西没有太多的旧情。”林德说。
拉丁美洲根据调查显示，拉美地区目前约有40万名百万富翁（没有美国德克萨斯州的百万富翁多）。他们都是艺术品大买家，此项支出占其奢侈品消费的25%。不过与喜欢购买全球各地艺术品的欧洲人不同，拉美的富豪通常购买本土的艺术品。
“拉丁美洲地区对当代艺术家的投资很多，在那里，这被看作是对当地文化的投资。”林德表示。
拉美富豪们对珠宝的兴趣不浓，这也许是出于个人安全的考虑，因为该地区街头犯罪比较猖獗。不过，在俱乐部会员资格、旅行及服饰上，他们的消费比例可与欧洲和美国的富豪们相媲美。
亚洲调查显示，亚太地区拥有260万名百万富翁。在亚洲，财富似乎就是被用来展示的。这里的富豪们在飞机、游艇和汽车上的消费高于美国富豪。此外，他们在珠宝上的消费也远远高于欧洲和美国富豪。波特指出，苏富比去年拍卖金额最高的珠宝就被香港地区的买家买走了。
亚洲富豪对于钱币、古玩和其他收藏品没多少兴趣，此类支出仅占其奢侈品支出的9%，而美国富豪的此类支出比例为19%。虽然加入乡村俱乐部对于亚洲富豪来说也很重要，但他们在旅行和衣着上的开支是最少的。他们在艺术品上的开支比例为19%左右，高于美国，但逊于欧洲。
中东地区上述调查显示，该地区的百万富翁数量去年增长了12%，达到了30万名。这些富豪在珠宝上的消费最多。财富专家们表示，该地区的游牧传统使珠宝成为备受欢迎的商品，因为它们易于携带。公开显露财富在中东地区也很盛行，因此，珠宝对他们来说非常具有吸引力。中东富豪们在游艇、飞机和汽车上的支出也很厉害———事实上，其支出比例比美国富豪们还高。“中东富豪们喜欢公开显示自己的财富。”林德指出，“他们喜欢奢侈品色彩较浓的物品。”
———摘自《华尔街日报》
