万亿“奥运蛋糕”跃然上桌
对企业而言，奥运会同时是个巨大的“营销跳板”———它可能让那些默默无闻的本土品牌刹那名扬四海，也可能让那些国际品牌在举办国瞬间家喻户晓。因此，北京奥运，已让国内企业希冀着一次“蜕变”，也让跨国公司摩拳擦掌。
品牌营销大战
与奥运会等大型体育活动相连的体育营销，一直是许多大企业的战略重地，最成功的当属阿迪达斯和耐克———先后多次借助奥运会成功实现品牌效应的飙升。当运动员在赛场上比拼时，赞助商们也在拨弄着如意算盘，期待奥运让其品牌增值。
2004年，联想斥资6500万美元成为国际奥委会的12家奥运TOP赞助商之一。其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。据联想集团高级副总裁陈绍鹏介绍，从2004年到2006年3年间，联想的品牌价值骤然由307亿元提升到了607亿元，销售也净增4%。
打开赞助商名单，我们发现中国银行、中国石化、中国石油、中国移动、国航等一批“国字号”大佬是北京奥运的主力。业界人士分析认为，“国家队”在北京奥运“扎堆”，一方面因为它们财大气粗，而另一方面则是因为这些企业在国内已鲜有对手，有寻求国际知名度的冲动。
据了解，2008奥运会的赞助商选择事宜将于今年底尘埃落定。北京奥运会市场部总监袁斌表示，此番结果比预期的更令人满意，北京奥运会现有的合作伙伴、赞助商、供应商等各层级的赞助企业，累计已达到62家，国内企业在数量上略占优势。在国内特许商品的生产和经营中，浙商目前是最大赢家———抱走了“福娃”这个金娃娃。随着2008北京奥运吉祥物的发布，“福娃”一夜间摆进全国商场，浙商在玩具、服饰、箱包、文具等近300种吉祥物特许商品中大获全胜，毛绒玩具的包装箱上印有“均瑶集团”字样，贺卡是万事利的，丝巾产自凯喜雅，文具来自宁波贝发……“浙江制造”闯进了奥运礼品的核心领域。
今年4月，北京2008年奥运会特许商品订货会在杭州召开，由北京奥组委授权的120家特许生产商和特许零售商集中亮相。北京奥组委市场开发部副部长陈锋说，浙江拥有北京奥运会特许生产企业10余家，是全国最多的，目前，奥组委已授权的商品就有近5000种。
关于2008奥运特许商品的销售，袁斌称，年内将会有更多门店开放，明年还将对个人开放零售权。“在2008奥运会之前，将会有4000多种授权产品在1万多个经销店发售。”
“奥运蛋糕”上桌
现代奥运会不仅仅属于运动员，它也是企业的竞技场。自从北京申奥成功以后，整个中国都被它即将唤来的巨大商机而感到振奋。
对此，不久前，北京市市长王岐山精炼地用“三个层次”来描述了奥运商机———第一层次，举办奥运会本身带来的商业机会，包括赞助商计划、特许经营权计划等；第二层次，奥运场馆及相关设施建设带来的商业机会；第三层次，因举办奥运会带来的相关商业机会，包括允许企业经营城市公用事业、公共交通等基础设施项目。
奥运经济的蛋糕到底有多大？有经济学家给出了一组数字：从申奥成功到2008年，北京市与奥运相关的投资需求已超过2800亿元，总投资将达到15000亿元；因举办奥运会而新增的社会消费需求，其总额约为1000亿元，而消费总量更将超过15000亿元。
纵观奥运历史，不难发现奥运会首先是举办国的“经济发动机”。1992年巴塞罗那奥运会促进了当地旅游业的腾飞，西班牙一跃成为仅次于美国的全球第二大旅游创汇国家；2000年悉尼奥运会的成功举办，则令澳大利亚跻身世界排名前十的旅游度假胜地；雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入也迅猛增长。
根据相关机构预测，2008年，来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元。届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、绿色食品、纪念品、安保设备等行业的发展。
其中，对于国内正在兴起的安保业将是个前所未有的机会。北京奥运会期间，各国的运动员、记者和旅游观光者将大量涌入北京，安全是首要问题。电视监控、防盗报警、门禁、楼宇对讲、保安警用、防火监控及停车场管理系统等器材出现了巨大需求。据行家估计，仅闭路监控器材一项就有超过10亿元的需求。
此外，北京食品学会理事长蔡同一说，奥运餐饮需要满足来自203个国家和地区的运动员、官员和媒体人士的需要。奥运会和残奥会跨越60天，每天24小时不间断服务，这是国内以前从未经历过的，其中蕴涵的商机也十分巨大。
———摘自《华西都市报》
品牌营销大战
与奥运会等大型体育活动相连的体育营销，一直是许多大企业的战略重地，最成功的当属阿迪达斯和耐克———先后多次借助奥运会成功实现品牌效应的飙升。当运动员在赛场上比拼时，赞助商们也在拨弄着如意算盘，期待奥运让其品牌增值。
2004年，联想斥资6500万美元成为国际奥委会的12家奥运TOP赞助商之一。其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。据联想集团高级副总裁陈绍鹏介绍，从2004年到2006年3年间，联想的品牌价值骤然由307亿元提升到了607亿元，销售也净增4%。
打开赞助商名单，我们发现中国银行、中国石化、中国石油、中国移动、国航等一批“国字号”大佬是北京奥运的主力。业界人士分析认为，“国家队”在北京奥运“扎堆”，一方面因为它们财大气粗，而另一方面则是因为这些企业在国内已鲜有对手，有寻求国际知名度的冲动。
据了解，2008奥运会的赞助商选择事宜将于今年底尘埃落定。北京奥运会市场部总监袁斌表示，此番结果比预期的更令人满意，北京奥运会现有的合作伙伴、赞助商、供应商等各层级的赞助企业，累计已达到62家，国内企业在数量上略占优势。在国内特许商品的生产和经营中，浙商目前是最大赢家———抱走了“福娃”这个金娃娃。随着2008北京奥运吉祥物的发布，“福娃”一夜间摆进全国商场，浙商在玩具、服饰、箱包、文具等近300种吉祥物特许商品中大获全胜，毛绒玩具的包装箱上印有“均瑶集团”字样，贺卡是万事利的，丝巾产自凯喜雅，文具来自宁波贝发……“浙江制造”闯进了奥运礼品的核心领域。
今年4月，北京2008年奥运会特许商品订货会在杭州召开，由北京奥组委授权的120家特许生产商和特许零售商集中亮相。北京奥组委市场开发部副部长陈锋说，浙江拥有北京奥运会特许生产企业10余家，是全国最多的，目前，奥组委已授权的商品就有近5000种。
关于2008奥运特许商品的销售，袁斌称，年内将会有更多门店开放，明年还将对个人开放零售权。“在2008奥运会之前，将会有4000多种授权产品在1万多个经销店发售。”
“奥运蛋糕”上桌
现代奥运会不仅仅属于运动员，它也是企业的竞技场。自从北京申奥成功以后，整个中国都被它即将唤来的巨大商机而感到振奋。
对此，不久前，北京市市长王岐山精炼地用“三个层次”来描述了奥运商机———第一层次，举办奥运会本身带来的商业机会，包括赞助商计划、特许经营权计划等；第二层次，奥运场馆及相关设施建设带来的商业机会；第三层次，因举办奥运会带来的相关商业机会，包括允许企业经营城市公用事业、公共交通等基础设施项目。
奥运经济的蛋糕到底有多大？有经济学家给出了一组数字：从申奥成功到2008年，北京市与奥运相关的投资需求已超过2800亿元，总投资将达到15000亿元；因举办奥运会而新增的社会消费需求，其总额约为1000亿元，而消费总量更将超过15000亿元。
纵观奥运历史，不难发现奥运会首先是举办国的“经济发动机”。1992年巴塞罗那奥运会促进了当地旅游业的腾飞，西班牙一跃成为仅次于美国的全球第二大旅游创汇国家；2000年悉尼奥运会的成功举办，则令澳大利亚跻身世界排名前十的旅游度假胜地；雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入也迅猛增长。
根据相关机构预测，2008年，来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元。届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、绿色食品、纪念品、安保设备等行业的发展。
其中，对于国内正在兴起的安保业将是个前所未有的机会。北京奥运会期间，各国的运动员、记者和旅游观光者将大量涌入北京，安全是首要问题。电视监控、防盗报警、门禁、楼宇对讲、保安警用、防火监控及停车场管理系统等器材出现了巨大需求。据行家估计，仅闭路监控器材一项就有超过10亿元的需求。
此外，北京食品学会理事长蔡同一说，奥运餐饮需要满足来自203个国家和地区的运动员、官员和媒体人士的需要。奥运会和残奥会跨越60天，每天24小时不间断服务，这是国内以前从未经历过的，其中蕴涵的商机也十分巨大。
———摘自《华西都市报》
